Ros: Think pink

borstkanker. Doen we aan mee, maar wel iets eerder, want dan kunt u de actie volgen als ingevoerde lezer.

Zelf vind ik er overigens ook een wrang smaakje aan zitten, want het begint nu wel een beetje erg pink te worden in programma’s, bij radiozenders, rond bedrijven en andere instellingen die op één of andere manier een zetje willen geven aan de wereldwijde strijd tegen borstkanker.

Het doet me denken aan de directeur van een ander supergoed doel die ik ooit sprak, die eigenlijk moest toegeven dat hij werkelijk tot zijn middel in de ‘middelen’ stond omdat zijn goede doel nu eenmaal heel veel maatschappelijk draagvlak had. Er zijn namelijk nogal wat gelegenheden waaraan een goed doel wordt gekoppeld en het werkt twee kanten op: wie een popconcert organiseert, of een loop, of een belwedstrijd, of een winkel opent kan zich beter verbinden aan KWF, Cliniclowns, Amnesty of het Rode Kruis, dan aan een minder knuffelbaar goed doel als pakweg Stichting Vluchteling of Press Now.

Jammer, maar het is een keiharde vechtmarkt en daarbij gelden heel basale principes. Dichtbij is goed (KWF), kinderen dichtbij nog beter (Cliniclowns), vanouds bekend is goed (Rode Kruis) en zo gaat een deel van de opbrengst van de Nederlandse Fietsdag liever naar de Nederlandse Hartstichting.

Dus, beste KWF die altijd keurig een tientje van me krijgt als de buurvrouw voor de deur staat, hierbij jullie column. En een warme verwijzing naar het zakje waar mijn grootste duit ingaat: het Liliane Fonds. Niet het populairste doel, niet de beste pr-machine, ook dit jaar weer niet de club die aan Serious Request 5.637.937 euro overhoudt. Wel een stichting die zich rot werkt voor gehandicapte kinderen in de derde wereld. Ik stort 100 euro per jaar op 7 800 800 t.n.v. het Liliane Fonds. Doen jullie mee?

Luuk Ros, hoofdredacteur MarketingTribune