Een afweging die je ongemerkt al maakte toen je de titel las. Je koos voor jezelf in ieder geval een van de twee en vroeg jezelf af of je saai of sexy bent, saai of sexy doet of iets saai of sexy vindt. Zo werkt dat. En als marketeer of communicatiemens stel je die vraag volgens mij nog veel vaker. We doen allemaal graag dingen die sexy zijn, of maken dingen graag sexy. Saai komt vaak niet in ons woordenboek voor. Saai is maar saai. Daar beginnen we liever niet aan.
Ik kreeg twee weken geleden tijdens een presentatie dezelfde vraag. Maar dan over wat ik doe. Is seniorenmarketing, zo werd de vraag gesteld, saai of sexy? 'Senioren, 50-plussers of ouderen vind ik an sich niet sexy', antwoordde ik. Gelach in de zaal. Het zou een beetje gek zijn op mijn leeftijd. 'Al is dat ook wel weer een beetje hip tegenwoordig', grapte ik nog. Men verwachtte een ander antwoord. Ik legde uit dat volgens mij marketing en communicatie naar die doelgroep en daarmee die doelgroep als klant best sexy is. Maar goed, bewijs dat dan maar eens.
Voorbeelden genoeg Ik strooide vervolgens kwistig met voorbeelden die ik in de loop der jaren heb verzameld. Campagnes waarin het uitgeven van de erfenis van de kinderen op de hak wordt genomen, Paul McCartney die van vroeger tot nu wordt geportretteerd, 'Nooit meer Falentijn' als kop boven een erectie-advertentie, de Dove Pro-age campagne die massaal scoorde, de grappige ludieke 'u gaat hier links' van Planet Internet en de nieuwe Golf reclame waarin oma kittig rondscheurt.
Discussie alom En dan barst meestal meteen de discussie los. Zo ook nu. En moeten we aan het einde van de discussie in het midden een compromis sluiten. Sexy, maar...of saai, maar soms best...
Bavaria levert onomstotelijk bewijs: sexy Een week geleden kon ik al die leuke en mooi gevonden voorbeelden resoluut overboord gooien. Bavaria leverde mij hapklaar het bewijs dat ouder worden heel goed sexy kan zijn en niet persé saai. Hij is vast niet zo bedoeld, maar een mooie opsteker voor alle mannen in de leeftijd 'middelbaar +'. Zelfs Hugh drinkt gewoon zijn Bavaria...proost.
Arjan in't Veld Arjan in't Veld ( Twitter @arjanintveld ) is oprichter/directeur van Bureauvijftig: specialist in 50+ marketing en communicatie. Bureauvijftig helpt organisaties 50-plus doelgroepen op de juiste manier te bereiken.
Een afweging die je ongemerkt al maakte toen je de titel las. Je koos voor jezelf in ieder geval een van de twee en vroeg jezelf af of je saai of sexy bent, saai of sexy doet of iets saai of sexy vindt. Zo werkt dat. En als marketeer of communicatiemens stel je die vraag volgens mij nog veel vaker. We doen allemaal graag dingen die sexy zijn, of maken dingen graag sexy. Saai komt vaak niet in ons woordenboek voor. Saai is maar saai. Daar beginnen we liever niet aan.
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
Social media moe
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen