Column I Sheila Klein Schiphorst

Scrabble of je leven…

Koning Scrabble
Zelf ben ik getrouwd met Koning Scrabble, een man die vanaf het eerste uur is verslaafd. Ik zal eerlijk bekennen: bloedirritant vond ik het. Tot ik het zelf een keer ging proberen. En jawel: ook ik ben er ingetrapt. En met mij duizenden anderen. Alleen al op Facebook heeft Wordfeud 121.049 vrienden.

Heimwee trend
Om de beurt rustig een woord leggen op een digitaal speelbord en ondertussen gezellig chatten met je tegenstander via de chatapplicatie. Mensen zien het als een ontspanning. De app bestaat al een tijdje, maar is pas sinds kort populair. Een spel dat al jaren niet meer werd gespeeld is opeens verslavend voor velen. Hoe is dat mogelijk? Trendwatcher @liekelamb legde onlangs aan RTL Editie uit dat het gaat om een “heimwee trend”. Volgens de Dikke van Dale een “ziekelijk verlangen naar huis”-trend. Een verlangen naar vroeger. Met het gezin rond de tafel gezellig een spelletje doen. Anno 2011 willen we alleen zelf bepalen waar en wanneer we een woord leggen, op de fiets, in de tram of in je bed.

Een gemiste kans: de reclame-uiting
Waar je vroeger in ieder geval geen last van had zijn de reclame-uitingen. Die krijg je iedere keer na het leggen van een woord op je beeldscherm. Nu kun je dit voorkomen door een upgrade te doen van maar 2,39 euro, maar waar ik me over verbaas is het niveau van de reclames. Ze zijn saai, nietszeggend en je ziet vooral dezelfde. Waar zijn de innovatieve bedrijven die inspelen op hypes als deze?

Geen advertentie van de Scrabble Bond die haar 400 leden wil verdubbelen of speelgoedwinkel Bart Smit die het bordspel in de aanbieding doet. Geen kroeg die er regionaal op inspeelt om scrabble wedstrijden te organiseren. Een wijntje in je ene hand en je telefoon in de andere gaat prima samen. Terwijl iedereen zegt mee te gaan in de trend van mobile marketing, zijn er nog maar weinig die het kanaal effectief binnen de dialoogmarketing mix inzetten. Opvallend om te zien is dat branches zoals porno en online dating in 9 van de 10 gevallen de eerste zijn die deze stap wel maken. Op zich is ook dit weer een geval van nostalgie, de porno industrie loopt op het gebied van marketing altijd voorop.

Uitdaging voor marketeers met budgetten
Ik kan me overigens ook heel goed voorstellen dat je als organisatie/product niet geassocieerd wilt worden met “irritante” reclame, zoals dit nu vaak nog wordt gezien. Maar zijn jullie het niet met mij eens dat wanneer zulke reclame-uitingen, in gratis apps, gericht en wisselend worden ingezet we het wel eens zouden kunnen waarderen? Wellicht zelfs inspireren? Ik wil in ieder geval de marketeers (met budgetten) uitdagen om creatief in te haken op dit soort hypes. Het kan je een hoop geld en mooie PR opleveren.

Sheila Klein Schiphorst
Sheila Klein Schiphorst - Koster (@sheilakoster) is PR & Communicatie manager bij DDMA branchevereniging voor dialoogmarketing. Voor de Marketing Tribune schrijft zij maandelijks een column over alles wat haar opvalt en bezighoudt op het gebied van dialoog marketing in de breedste zin van het woord.

Gerelateerde artikelen:
• 10 Tips: hoe deblokkeer ik een writer’s block
• Inhaken of afhaken?
• Top 3 wet- en regelgeving voor marketeers in 2012
• Blablablajax
• De zin en onzin van de QR-code
• Bedrijfspoedel
• Scrabble of je leven…
• De troetelbeertjes zijn er niets bij…
• Google is just like a woman. She never forgets.
• Create your own…
• Bel me wel – bel me niet
• Zou ik de moeder van jouw kinderen kunnen zijn? Of jouw new best friend?
• Alles voor de kijkcijfers?
• Zullen we bumpen?
• Build a bridge and get over it!
• There’s nothing like going down under
• De FIFA staat buitenspel, maar niemand durft te fluiten
• Caution Parachuting Bears
• I like it on the kitchen table…