donderdag, 12 augustus 2010 (10:21)
In samenwerking met marktonderzoeksbureau Motivaction komt het in Amsterdam gevestigde merkwaarderingsbureau Brand Competence deze week met een onderzoek naar de 100 meest corporate brands in Nederland. Shell is met een merkwaarde van € 23,9 miljard lijstaanvoerder.
Na Shell volgen Unilever (waarde € 17,7 miljard), Heineken (€ 14,9 miljard), Philips (€ 11,9 miljard) en de Rabobank (€ 11,5 miljard).
De onderzochte bedrijven zijn in eerste instantie geselecteerd naar hun omvang op basis van hun omzetten in 2008 en 2009. Deze groep bedrijven bestond voor de ene helft uit de grootste beursgenoteerde bedrijven en voor de andere helft uit niet-beursgenoteerde ondernemingen. Tot deze laatste groep behoren bijvoorbeeld ook de ABN AMRO Bank ,Friesland/Campina, Jumbo supermarkten, Blokker en AirFrance-KLM.
Achterhoede
In de achterhoede van de Top 100 (op plaats 96 tot 100) staan de landbouwcoöperaties Cosun (op nr. 96 met merken als Suiker Unie en Van Gilze; met een merkwaarde van € 18 miljoen) en Flora (op nr. 97, de bloemenveiling met een merkwaarde van € 15 miljoen) en de woningbouwcoöperaties Woonzorggroep (op nr. 98) en Kleurrijk wonen (op nr. 100). Hun merkwaarden zijn respectievelijk € 14 miljoen en € 3 miljoen.
Het Engelstalige onderzoeksrapport “The Dutch Top 100 corporate brands” is gratis aan te vragen via de website brandcompetence.com.
Reageer • Categorie:
Branding
SNL Lets Clint Extend His 'Halftime in America' Ad for... It's Chrysler, Right?
Een andere kijk op ‘waarde toevoegen’ in de voedselindustrie
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn