dinsdag, 08 juni 2010 (8:33)

Onderzoek Berenschot en MarketingTribune onder 255 marketeers wijst nieuwe top 10

Social en merkenmanagement dé marketingtrends

Marketeers zoeken naar manieren om op een authentieke manier hun merk en hun innovaties te presenteren in sociale media en op andere nieuwe communicatieplatformen. Dit blijkt uit het marketingtrendonderzoek dat Berenschot uitvoerde in samenwerking met MarketingTribune, het Pim, het MEC, Stem en Marketingfacts. 255 marketeers namen deel aan het onderzoek en gaven aan welke marketingstrategische onderwerpen volgens hen op dit moment het belangrijkst zijn. Nummer één zijn - net als vorig jaar - social media, verrassend op de voet gevolgd door merkenmanagement.
 

De resultaten van het marketing trendonderzoek, dit jaar voor de zevende maal uitgevoerd en voor de derde maal in samenwerking met MarketingTribune, verschijnen vandaag in het vaktijdschrift. Volgende week - 17 juni - presenteert onderzoeksleider Onno Ponfoort senior consultant bij Berenschot de resulteten in een uitgebreide presentatie op De Nationale Marketingdag.



Communities
Social network marketing is net als in 2009 de toptrend. Meer en meer spelen sites als LinkedIn en als Twitter een expliciete rol in het marketing- en communicatiebeleid van organisaties. Onno Ponfoort: 'Starbucks benut de grote hoeveelheid volgers op Twitter voor continu marktonderzoek. LinkedIn zet steeds meer opties met toegevoegde waarde op zijn platform, waardoor communiceren via LinkedIn voor veel organisaties een valide optie is naast traditionele communicatiekanalen. Uitnodigingen voor seminars, het peilen van interesse en het werven van nieuwe medewerkers zijn voorbeelden. De combinatie van on- en offline wordt optimaal benut om specifieke communities aan te spreken. Marketeers moesten voorgaande jaren nog al eens politici voor laten gaan als het ging om succesvolle benadering van communities via de nieuwe media. Nu maken ook banken, kledingwinkels, drankenconcerns en mediabedrijven volop gebruik van de mogelijkheden die social networking biedt om direct in contact te komen met de leden van de doelgroep.'

Buitenstaanders
Brand management is volgens de respondenten net zo belangrijk als het actief omgaan met social networks. Ponfoort: 'Logisch, wanneer je ziet dat steeds vaker buitenstaanders een rol spelen in de communicatie rond jouw merk. Het managen van het merk houdt ook in dat je, op je eigen site of in je eigen omgeving, anderen toestaat over je merk, product of dienst te communiceren.'

 

Gerelateerde artikelen:
• Marketeer en social media. Zenden: ja, ontvangen: mwah
• NIMA steunt initiatief van Berenschot
• Vijf grootste consumententrends van 2012
• Authenticiteit verslaat social media
• Social en merkenmanagement dé marketingtrends
• Lunchsessie NMD: Onno Ponfoort vertaalt de Marketingtrends 2009
• Marketingtrends: kijken naar communities en 50 plussers
• Pim presenteert marketingtrends
• Bigmeccen over marketingtrends
• Marketingtrends van 2008

Reageer • Categorie: Branding, Consument & Trends, Reclame & Media, E-Commerce, MTXL