Spot: TV bestedingen omlaag, aandeel omhoog

De ontwikkeling van de bestedingen in de televisiemarkt wijken af van de gemiddelde marktontwikkeling. Wel zijn ook de sterkste dalingen te vinden bij de automobielmarkt en andere duurdere producten. De daling bij Fast Movers, de grootste branche voor televisiereclame, is echter beperkt. De bestedingen van financiële bedrijven (banken en verzekeringen) blijven ongeveer op peil, wat opvallend is na de gebeurtenissen in 2008. Het anticyclisch adverteren is terug te vinden bij de telecommarkt, welke zelfs een toename van de bestedingen laat zien. Hoewel de daling bij televisie fors is, valt deze lager uit dan bij andere media. Dit leidt ertoe dat het relatieve aandeel van televisie in de mediamix stijgt met 1,6 procent (zie tabel). Hierin komt tot uitdrukking dat televisiereclame zich juist in crisistijd bewijst met snelle en de meest zichtbare resultaten op verkoopcijfers. Ook snijden adverteerders eerder in secundaire media dan in het hoofdmedium dat meestal televisie is.

Paul van Niekerk, directeur Spot: 'De televisiebestedingen zijn niet ongevoelig voor de economische crisis. Met goede informatie proberen wij de daling zo beperkt mogelijk te houden. Consumenten houden hun geld vaker vast uit onzekerheid dan uit directe schade. Samen met adverteerders proberen de televisiezenders de bestedingen weer op gang te krijgen. De ommekeer in het consumentenvertrouwen lijkt nu binnen handbereik.'

Gerelateerde artikelen:
• Kwart bruto mediabudget financiële dienstverleners naar internet
• Nielsen: ‘afnemende groei internationale mediabestedingen’
• SPOT: Recordomzet televisiereclame
• Bestedingen televisiereclame stijgen met 15,4 procent
• De top 25 adverteerders 2010
• Netto bestedingen televisiereclame in 2010 naar € 863 miljoen
• Top 3 radioadverteerders: KPN, Unilever en General Motors
• Eerste half jaar 2010: Bruto mediabestedingen plus 9,4 procent
• Netto mediabestedingen in 2009 ruim 600 miljoen lager
• IAB: Aandeel online mediabestedingen 24% van totale advertentiemarkt
• Groot onderzoek naar reclamebestedingen in mediasector
• Top-100 Adverteerders 2009: grote schoonmaak
• Netto radiobestedingen gedaald met 15,7 procent
• ZenithOptimedia: ‘Netto mediabestedingen 2009 dalen 8,9%‘
• Bruto mediabestedingen eerste half jaar 2009 gedaald met 5,6 procent
• Nielsen: offline mediabestedingen wereldwijd 7,2% gedaald
• Nielsen: reviews door kennissen zijn de beste advertenties
• Bruto mediabestedingen dalen met 4%
• Spot: TV bestedingen omlaag, aandeel omhoog
• Groei netto mediabestedingen online display advertising
• Retail en telecom boosten radiobestedingen
• Mondiale mediabestedingen eerste kwartaal 2008
• Non-spot radiobestedingen stijgen sterk
• Stijging televisiebestedingen zet door
• Mediabestedingen 2007 ruim 6,5 miljard euro
• Bruto mediabestedingen boven 6 miljard euro
• Nielsen meet online bestedingen met AdRelevance
• Netto mediabestedingen naar � 4,5 miljard
• Advertentiebestedingen in 2006 bijna zes miljard
• Bestedingen tv-reclame naar 797 miljoen euro