maandag, 17 oktober 2011 (6:59)
Tussen de wereldwijde betogers die dit weekend de 'Occupy' beweging steunden, waaronder op het Beursplein Amsterdam en in Den Haag, bevond zich een opvallende demonstrant. Of liever gezegd een merknaam die zich vaker van een politiek correcte kant liet zien: Ben & Jerry's. Het ijsmerk meldt via een speciale verklaring vierkant achter de demonstranten te staan. Dat kan Ben & Jerry's als Unilever-dochter helemaal niet waarmaken, zeggen critici. De support blijkt omstreden.
Dit weekend togen duizenden demontranten de straat op, in navolging van het 'Occupy Wallstreet'-initiatief. De als los zand aan elkaar hangende beweging, toonde toch een opmerkelijk geintegreerd gezicht, omdat in alle deelnemende landen maskers met het gezicht van 'V'/Guy Fawkes opdoken. Dit masker werd voor het eerst getekend door David Lloyd, als gezicht van het hoofdpersonage van de graphic novel 'V for Vendetta'. Hawkes was een Engelsman die in 1605 koning Jacobus I wilde vermoorden en daarvoor werd geexecuteerd.
Verandering maar niet met jullie
De Occupy-beweging is, zoals columniste Renske de Greef deze morgen schrijft in NRC Next, een vrij stuurloze maar wel sympathieke beweging. 'Ik wil ook verandering. Bevlogen. Maar niet als jullie (de andere demonstranten, red.) het moeten gaan leiden.' Het bij elkaar gaan staan, lijkt op dit moment het beste dat er bedacht kan worden. Bij dit fenomeen sluit Ben & Jerry's zich aan. 'Ben & Jerry's wordt binnen Unilever, dat het merk eerder van de oprichters overnam, geheel vrijgelaten om een eigenzinnige marketingkoers te kiezen. Zoals sinds de oprichting', legde Unilever oud-chairman Benelux Peter ter Kulve eerder deze zomer uit aan MarketingTribune.
Verklaring B&J
Hier is de verklaring die Ben & Jerry's deelt over zijn steun aan Occupy. De Facebook- en blogreacties in Nederland op deze steun varieren. Van 'stoer' tot 'creatief', zoals reclameveteraan Jan Peter van Doorn schrijft ('chapeau!'). Op de linkse site Krapuul reageert iemand in haperend Nederlands: 'Ben en Jerry waren twee hippies uit Vermont , de enige staat die een Socialist naar de senaat stuurt , een van de meest linkse staten van de USA .. altijd heel bewust hun spullen van kleine boeren gekocht ect .. een stukje USA wat hier zo goed als onbekend is…' Ene 'Kaaskop' schrijft: 'wel bijzonder dat de steun voor hogere belastingen voor de rijkste Amerikanen en fundamentele wijzigingen in het sociale en economische systeem steeds uit culinaire hoek komt, eerste Warren Buffet en nu een ijsfabrikant.' Ook ene Laurent is positief: 'kijk, dat is nu toch eens een mooi bericht voor mensen die denken dat er in de VS echt alleen maar rednecks wonen.'
Dat kan toch niet
Zoals er kritiek is op de Occupy-beweging, vanwege zijn richtingloosheid en vanwege de in op het Beursplein geconstateerde vooringenomenheid jegens Rutte 1 en zijn gedoogpartner, terwijl de demonstratie werd aangekondigd als zowel namens links als namens rechts ('verenigd tegen graai-bonussen, malafide bankiers en woekerpolisverkopers'), zo klinkt er ook kritiek op de steun van Ben & Jerry's. Als Unilever-dochter zou het ijsmerk de steun namelijk niet kunnen waarmaken. 'Dit is geen creativiteit. Dit is ontzettend slechte marketing. Er wordt dan ook makkelijk doorheen geprikt', signaleert ene Desmond op Jan Peter van Doorn, doorverwijzend naar deze link. 'It doesn’t really matter what Ben & Jerry’s board of directors supports as they are merely a division of consumer products conglomerate Unilever, the third largest food company behind Nestle and Kraft. Don’t be fooled by a shallow marketing ploy', luidt de kritische teneur. Ook wordt geklaagd over de vertrekbonus van 20 miljoen dollar die Unilever ceo Niall Fitzgerald in 2004 ontving en het jaarsalaris van zijn Nederlandse opvolger Paul Polman van vier miljoen, 'terwijl het startsalaris van Ben & Jerry-draaiers slechts 8 dollar per uur bedraagt.' En dat is precies waar Occupy zich tegen verzet. Je moet ergens beginnen, denkt de ene. Maar volgens sommigen is het ook nooit goed. (PvWK)
2 Reacties • Categorie:
Branding,
Consument & Trends
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
Social media moe
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen