Stir en Nom publiceren gecombineerd bereik

tweemaal per jaar aan de markt geleverd worden en zal telkens op de meest recente Nom Doelgroep Monitor en Stir Webmetergegevens gebaseerd zijn.

Techniek
Met de publicatie van het databestand is een eind gekomen aan een lange periode van testen en valideren. Al met al hebben Nom en Stir ruim twee jaar over het project gedaan. Wim Driehuis, voorzitter van Nom zegt hierover: 'We hebben gezocht naar de juiste techniek die het gecombineerd bereik van print en online kan produceren. De onderzoekers van Nom en Stir hebben samen met Pointlogic, die de opdracht voor de fusie van de twee bestanden heeft gekregen, een methode ontwikkeld die aan alle eisen voldoet. Daarbij zijn ze bijgestaan door een buitenlandse deskundige op het gebied van fusie van mediabestanden.' Datafusie is een zeer complexe techniek, waarbij twee databestanden aan elkaar worden gekoppeld. Aan een basisbestand, in dit geval de Nom Doelgroep Monitor, met daarin de leeskansen van dagbladen en tijdschriften worden kansen voor het bezoek aan websites toegevoegd. Die zijn afkomstig van Stir, waar dagbereik als eenheid is genomen. Met behulp van zogeheten koppelvariabelen wordt gekeken of een respondent uit het ene onderzoek een ‘broertje of zusje’ heeft in het andere onderzoek. Als dat het geval is worden leeskenmerken van de Nom-respondent gekoppeld aan de surfkenmerken van de Stir-respondent.

Strategisch
Jeroen Cnossen, voorzitter van Stir: 'Dit was een belangrijke wens van vooral de uitgevers van printtitels die in de afgelopen jaren steeds meer zijn gaan investeren in hun online producten. Met het nieuwe bestand worden zij in staat gesteld om het gecombineerd bereik van hun print- en internetactiviteiten inzichtelijker te maken richting adverteerders en bureaus. Andersom krijgen adverteerders en bureaus meer informatie op strategisch niveau over de verhoudingen tussen print- en internetbereik.'

Gerelateerde artikelen:
• NOM Print Monitor: daling van 2 procent in gemiddeld bereik
• NOM en STIR verstevigen samenwerking
• Mediacolumn: Leuk, die krantensites. Maar wat heb je eraan?
• Wel bezoeken, niet betalen
• Sanoma marktleider in crossmedia: 91% bereik
• Stir en Nom publiceren gecombineerd bereik