Column Eelco Parie

Streng design

'Sommige dingen zijn gewoon mooi'
Doen mooie dingen het beter? Dat wil zeggen: verkopen zij beter? Je hoort wel eens dat uit onderzoek blijkt dat aantrekkelijke mensen over het algemeen succesvoller zijn, dus ik kan me zo voorstellen dat dit ook geldt voor mooie spullen. Uiteraard kun je daarbij opmerken dat mooi een uiterst subjectief begrip is, maar let’s face it: sommige dingen zijn gewoon mooi. Een goed voorbeeld blijft Apple.

Een uitgekiend en passend design is gelukkig niet voorbehouden aan luxe producten, gadgets of andere niet strikt noodzakelijke objecten. Ook producten die vooral functioneel zijn worden vaak - althans, door de betere producenten - voorzien van een aantrekkelijk uiterlijk. Sommige ontwerpen verbazen echter.

Serieus
Zo vind ik persoonlijk dat producten die nadrukkelijk worden aangeprezen als ‘biologisch geteeld’ of een‘fair trade’ stempel hebben er overwegend saai, onaantrekkelijk en vrije karig uitzien. Net als de winkels waar zij doorgaans verkocht worden. Alsof de intentie en ambitie waarmee de producten op de markt gezet zijn het niet toestaan om er een beetje een aardige verpakking omheen te gooien. Misschien is streng wel een beter woord: bij een serieus product hoort een serieuze verpakking.

Noodrantsoen
Een consument vijfentwintig procent meer laten betalen dan in reguliere supermarkt kan inderdaad worden gelegitimeerd door het feit dat een product gezonder of milieuvriendelijker is, of humaner geteeld. Bovendien maakt de koper zelf een keuze tot aanschaf. Maar, de consument moet nog steeds worden overtuigd om te kiezen voor product A in plaats van B of C. En niet enkel door de genoemde eigenschappen.

Gaat daar nou juist niet de regel op dat het oog ook wat wil? Zelfs in tijden van crisis blijkt de consument bereid te zijn meer te betalen voor ‘betere’ producten. Die hoeft dan vervolgens niet gestraft te worden door hem een sombere winkel uit te laten lopen met een mandje vol dure producten die er uitzien als een noodrantsoen. Dat kan beter! Er lopen genoeg verpakkings- en retaildesigners rond die weten hoe.

Eelco Parie
Eelco Parie is partner en medeoprichter van Coebergh Caribbean, een pr- en communicatiebureau gevestigd op Curaçao. In zijn columns gaat hij iedere maand in op (internationale) ontwikkelingen en opmerkelijkheden binnen zijn vakgebied.

Gerelateerde artikelen:
• Muts op het strand
• Streng design
• Merk je niks van
• Facebook over op de Chief Children Officer
• Van Fout naar Goud
• Eenzame hoogte
• Social media als katalysator
• ‘Je wordt ervaren, want je bent zichtbaar’
• Yes Sir!
• Simplicity
• Coca-Cola: het eigen merk als grootste concurrent