Summercourse Positonering en Merkportfoliostrategie: nog een paar plekken

woensdag, 28 juli 2010 (9:31)

Senior met merkverantwoordelijkheid wees snel

Er zijn nog een paar plaatsen vrij voor onze Summercourse Positionering en Merkportfoliostrategie op 26 augustus en 2 september a.s. Get aboard en krijg niet alleen inzicht in de theorie, het proces en succesvolle cases, maar krijg vooral een model aangereikt waarmee u ook daadwerkelijk zelf aan de slag gaat. Zo komt u deze zomer in twee dagen tot een aantal positioneringsscenario’s, een merkportfoliostrategie en een keuze ten aanzien van uw merkarchitectuur.

De summercourse van MarketingTribune en Idephix bestaat uit twee masterclasses op twee dagen:

Masterclass 1: Positionering
Bij positioneren staat het kiezen van een breinpositie bij de doelgroep(en) centraal. Deze breinpositie is uiteindelijk richtinggevend en sturend voor diverse processen en activiteiten binnen de organisatie zoals Communicatie en Marketing, maar ook Productontwikkeling, Sales en HR-beleid. Positioneren is vooral het maken van een beargumenteerde keuze waar je om gekend wil worden in de markt en bij de doelgroep(en) met merkvoorkeur als uiteindelijke doel. Deze keuze kan alleen gemaakt worden op basis van een gedegen analyse die input levert voor de te ontwikkelen merkstrategie. Deze analyse richt zowel op de interne als externe omgeving.

Masterclass 2: Merkportfoliostrategie
Positioneren helpt organisaties in het aanpassen van hun oriëntatie: het merk is een businessdriver en een waardevol bezit waarin geïnvesteerd dient te worden. Daar waar organisaties een gevarieerd of gedifferentieerd aanbod van producten of diensten hebben staat vervolgens de vraag centraal hoe dat portfolio van bezittingen het best gemanaged kan worden. De merkportfoliostrategie is de doorvertaling van de ondernemingsstrategie naar merkenbeleid en biedt:

Toegang tot nieuwe markten en doelgroepen
Inzicht in de meest efficiënte marketinginvesteringen
Een sterkere relatie met afnemers
Inzicht in het volledige (of tot op heden onbenutte) merkpotentieel
Merkportfoliostrategie geeft antwoord op de vraag hoe de organisatie zijn merken het beste kan inzetten om succesvol(ler) te zijn. De wijze waarop de organisatie die merken structureert en erover kan communiceert komt tot uiting in een zogeheten merkarchitectuur. De merkarchitectuur is in feite de tactische vertaling van de strategie.

Interactie en participatie
Tijdens de summercourse wordt een actieve inbreng en participatie van deelnemers verwacht. De opzet van het programma is dan ook dat er na een introductie over de laatste inzichten vrij snel aan de hand van cases – die deelnemers ook zelf mogen aandragen - met de opgedane kennis aan de slag wordt gegaan.

Niet voor iedereen
De masterclass is beperkt tot een maximaal aantal van 12 deelnemers en specifiek bedoeld voor senior marketeers, (corporate) communicatieprofessionals en managers die (mede)verantwoordelijk zijn voor de strategische koers van hun merk(en).

Data, locatie en route
De masterclass begint met een inloop vanaf 9.00u tot 9.30u (start masterclass) en duurt tot circa 17.00, waarna er een netwerkborrel is georganiseerd. Gedurende de dag zijn er een tweetal ‘breaks’ en is er een lunch georganiseerd. De tweedaagse masterclass vindt plaats in de Pastorie 4 in Amstelveen (klik voor de routebeschrijving) op 26 augustus en 2 september.

Prijs
Leden van MarketingTribune, GVR, Mec of Pim betalen 795 euro. Niet abonnees en niet-leden betalen 895 euro.

Aanmelden
U meldt zich aan door een e-mail te sturen aan Vermeldt hierin uw naw-gegevens, uw voorkeursdata van de course en uw factuurgegevens. U ontvangt dan z.s.m. bericht terug.

Zie ook: marketingtribune.nl/summercourse/

Gerelateerde artikelen: