Televizier helpt trouwe lezers met groter formaat en grotere letter

donderdag, 30 augustus 2012 (9:29)

'Het nieuwe tv-seizoen begint goed', stelt de vernieuwde omroepgids Televizier. Het idee is briljant in zijn eenvoud: Televizier is vanaf nu 'extra groot dus extra leesbaar.' En dat is wel zo prettig voor een oudere doelgroep. Mini-interview met de verantwoordelijke uitgever over slim denkwerk en een mooie samenloop van omstandigheden, ten faveure van trouwe lezers en opvallendheid in het schap.

Kort interview met Gabrielle de Jong, die als uitgever AVRO verantwoordelijk is voor de titels Avrobode, Televizier, TV Film,alle behorende websites en daarnaast het blad Kunst & Cultuur.

Jullie hebben besloten tot grotere letter in Televizier, hoe is dit idee ontstaan?
'Gezien de doelgroep, 50+, blijkt al jaren dat leesbaarheid een belangrijk issue is. We hebben bij de restyling van Televizier in augustus 2011 daar het lettertype op uit gekozen en ook voor witter papier -hoger contrast- gekozen. Doordat we sinds kort niet meer in diepdruk produceren maar in Offset, ontstond de mogelijkheid om kostenneutraal naar een groter formaat over te gaan. Die mogelijkheid hebben we met beide handen aangegrepen. Bijkomend voordeel is dat Televizier in de losse verkoop nu zichtbaarder is in het schap. In bepaalde schapformaten steekt hij boven andere gidsen uit!'

Heeft u het concept getest?
'Nee, maar er was veel klantdata waaruit bleek dat betere leesbaarheid -door een groter lettertype- een klantbehoefte was.'

Kunt u iets vertellen over de oplagecijfers van Televizier (en Avrobode) en de leeftijdsopbouw van lezers?
'De oplage van Televizier ligt rond de 140.000 De oplage van Avrobode ligt rond de 255.000 We hebben lezers in alle leeftijdscategorieën maar een oververtegenwoordiging in het 50 plus segment. De meeste lezers hebben Televizier al jaren.'

Wat kost een 1/1 pag ad FC in Televizier?
'1/1e pagina kost 5460 euro.'

Is er al iets te vertellen over de langere termijn van de Avrobladen, bijvoorbeeld een fusie met Tros kompas?
'Niet concreet. Het belangrijkste is dat de titels een sterke en trouwe customerbase hebben en een hoge mate van klanttevredenheid.'

Hoe is dit nieuws naar abonnees en in de losse verkoop gecommuniceerd?
'In de week dat de nieuwe Televizier in de winkel lag zat er een outsert om de LVK (losse verkoop, red.) waar we aangaven dat Televizier vanaf nu XLarge was geworden Daarnaast hebben we bij de abonneeoplage een brief gestuurd waarin we de voordelen hebben uitgelegd.'

(PvWK)

Hieronder: nieuwe cover Televizier met -voor de duidelijkheid- eenmalig een meetlint in de marge.