dinsdag, 30 november 2010 (10:24)

Hoofdredactioneel Luuk Ros

Thalys

Zolang het niet steeds dezelfde reclame is, kan een mens een hoop reclame hebben. Dat ondervonden we althans onlangs, weggestopt in een mooie buurt van Parijs, vanwaar we uit een soort bunker, met stemkast op schoot, mochten stemmen en daarmee kiezen voor de beste reclame-uitingen, campagnes, advertenties, concepten van één jaar uit ongeveer heel Europa. Het levert ook relevante inzichten op.

Bijvoorbeeld: ook in Oekraïne, Turkije en Slovenië worden dingen bedacht die episch goed zijn. Hoogte- of dieptepunt tijdens die vier dagen advertenties doorploegen bleek een serie commercials voor een kaasmerk in Egypte. Een printserie voor Ariel uit Polen won bijna een Epica d’Or, dat is verder dan een Nederlandse inzending in jaren is gekomen.

Ander inzicht is dat Nederlands werk in internationaal verband tegenviel. Dat deed óns in ieder gevaleen beetje pijn. Het is niet slecht, maar het blijft achter bij de crème de la crème en dat is ooit anders geweest. Dat hoeft niet te komen omdat bureaus in Nederland niet goed zijn. Het kan ook komen omdat de bureraus weinig indrukwekkend werk insturen, of omdat opdrachtgevers gewoon weinig toestaan op creatief gebied. Zouden Nederlandse marketingdesignbureaus meedoen, dan zouden ze trouwens wél drie categorieën pakken, dus volgend jaar insturen.

Verder kunnen we meegeven dat Zweden het beloofde land is qua slimme geïntegreerde en online marcom, dat Ikea de interessantste grote klant is om voor te werken, want met afstand het best scoort op hét criterium voor hoge waardering bij dit soort prijzen: relativering, zelfkennis, reflectie, het vermogen jezelf wel serieus te nemen, maar ook niet té. Ikea is daar goed in en laat in verschillende landen, door verschillende bureaus werk maken dat doet glimlachen.

En - omdat u toch een nummer in handen heeft dat stijf staat van de tijdschriftweetjes - mocht u de lezer recht tussen de ogen willen raken met een printcampagne: stap in de Thalys. Franse reclamebureaus heersen momenteel in print. Niet een beetje, maar afgetekend. Even langs het bureau wordt er sowieso een stuk leuker van.

Luuk Ros
Luuk Ros is hoofdredacteur van MarketingTribune. Dit hoofdredactioneel verscheen in MarketingTribune 20 (2010).

Gerelateerde artikelen:
• Blije appel
• For sharing
• Kokende mannen
• Mediacrisis
• Empowerment
• Merkstrategen
• Reclamebureau
• Hun bier
• Devotion
• Campina’s boerin
• Local heroes
• Groenteboeren
• Heineken bezet
• Twitterorkaan
• Content Marketing
• Er is geen betere
• Bouillonblokje
• Billijke grenzen
• Direct Marketing
• Een mooier mens door lekker eten
• Thalys
• Stalkers
• Ros Redactioneel: Smartmag
• Ros Redactioneel: Protect me
• Ros Redactioneel: Hun boot
• Ros Redactioneel: Ten ways to turn you on
• Ros Redactioneel: Kafka
• Ros Redactioneel: Campingbier
• Ros Redactioneel: Chips
• Ros Redactioneel: Dialoog
• Ros: Bloeyendael
• Ros: Weckond life
• Ros: Fresh from Space
• Ros: Politiek correct
• Ros: BBC-model
• Ros: Merkenspookhuis
• Ros: In naam van oranje
• Ros: Fashion statement
• Ros: Blaadje
• Ros: De klant heeft geen idee
• Ros: Dutch Design
• Ros: Think pink
• Ros: McMedaille
• Ros: Made in Japan
• Ros: deep diving

Reageer • Categorie: Creatie, Reclame & Media, MTXL