TMN: ‘ING, Heineken en Nationale Nederlanden meest succesvolle Oranjemerken’

‘Succesvolle actiecampagnes rondom Oranje kunnen heel effectief zijn en de merkassociatie met Oranje versterken. Op lange termijn blijkt langdurige sponsoring en campagnevoering het merk structureel meer met Oranje te verbinden.’ Dat stelt Telegraaf Media Nederland naar aanleiding van Oranje-Onderzoek dat het heeft uitgevoerd. TMN: ‘Merken die inhaken profiteren van het positieve sentiment rondom Oranje. Uit onderzoek blijkt dat 98% van de Nederlanders positieve associaties heeft met Oranje.’ Oranje wordt volgens de onderzoekers vooral in verband gebracht met sport (voetbal, schaatsen en hockey), het koningshuis en de evenementen die daarmee samenhangen. Gezelligheid, feesten en saamhorigheid zijn dan ook nauw verbonden met Oranje. ING, Heineken en Nationale Nederlanden meest succesvolle Oranjemerken Net als voor de aanloop naar het WK worden Heineken en ING het meest geassocieerd met Oranje. Officiële sponsoring in combinatie met uitgekiende reclamecampagnes, werpen zijn vruchten af, aldus TMN. Ook Nationale Nederlanden wordt sterk geassocieerd met Oranje. Nationale Nederlanden is, voor ING, jarenlang sponsor geweest van het Nederlands Elftal en profiteert hier nog steeds van. De sterkte van de associatie neemt wel iets af t.o.v. 2 jaar geleden, terwijl die van ING toeneemt.

Top 10 Merken die geassocieerd worden met Oranje: Gevraagd zonder - (Spontaan) en met antwoordmogelijkheden (geholpen, 100+ merken).

Spontaan
1 ING
2 Heineken
3 Nationale Nederlanden
4 Rabobank
5 KPN
6 Philips
7 KLM
8 Amstel
9 De Telegraaf
10 Bavaria

Geholpen
1 Heineken
2 Nationale Nederlanden
3 ING
4 Rabobank
5 De Telegraaf
6 NOS
7 De Nederlandse Staatsloterij
8 Albert Heijn
9 Adidas
10 Bavaria

Tijdens het WK in 2010 waren er grote verschuivingen te zien en zagen we dat merken met opvallende acties meer en meer geassocieerd met Oranje. Bavaria was de grootste winnaar en schoot zelfs door naar de 2e positie. Aan het begin van komend sportjaar staat Bavaria nog steeds in de top 10 (positie 10). De bovenste regionen worden echter bezet door Oranjemerken die zich langdurig aan het Nederlands Elftal hebben verbonden.