Vanaf vandaag start TNT Post de direct mail positioneringcampagne: 'Direct mail spreekt aan'. Met de campagne wil TNT Post adverteerders duidelijk maken 'dat dm nog steeds een zeer effectief medium is om doelgroepen te bereiken en te beraken'. Zes gerenommeerde kunstenaars gingen voor TNT Post aan de slag. Bekijk the making of.
Welk medium heeft een opportunity to see van 98%? Welk medium kan 61% webtraffic opleveren? En 46% respons genereren? Dit is direct mail. Zo redeneert TNT Post. En het postbedrijf gaat verder: 'Direct mail heeft belangrijke voordelen ten opzichte van andere media. Dm is namelijk het enige medium dat persoonlijk én tastbaar is. Daardoor wordt dm door ontvangers goed gelezen en gewaardeerd. Dat blijkt uit praktijkcases, alsmede uit onderzoek door TNS Nipo en de Rijksuniversiteit van Groningen.'
Reden voor TNT Post om samen met Ogilvy de campagne 'Direct mail spreekt aan' te ontwikkelen. Het persoonlijke en tastbare karakter van dm vormt hierbij de rode draad. In de campagne zie je steeds een voordeur van een woning/kantoor, waarop het gezicht van de persoon achter de deur is geschilderd. Ondersteund door de pay-off 'Direct mail spreekt aan' moet worden getoond dat met direct mail ontvangers gericht en persoonlijk kunt bereiken, dat ontvangers dm waarderen en hiervoor open staan.
Kunst op de voordeur
Zes gerenommeerde kunstenaars (Andreas Preis, Arne van der Ree, Dorus Brekelmans, Symen Enkeling, Josefien Kooiman, Sylvan Steenbrink) gingen voor TNT Post aan de slag. Op (voor)deuren schilderden zij de bewoners in een heel persoonlijke stijl. Zo laten we zien dat achter iedere deur een uniek individu schuil gaat. De brievenbus werd vrijgehouden voor de mond om de link te leggen met communiceren via de brievenbus. Op de deuren staan onder andere de moeder 'Denise', de ondernemer 'Karel' en de modebewuste consument 'Janneke'.
De campagne zal te zien zijn via een speciale website, advertenties in marketing- en branchebladen, online bannering en een uiteraard via een mailing naar de klanten van TNT.
Toegang tot The Pirate Bay nu echt geblokkeerd
Fox Sues Dish Network Over Ad-Blocking 'Auto Hop' Service.gif)
Britse winkelmerken sterker dan fabrieksmerken
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen