maandag, 15 februari 2010 (11:17)
Grootste adverteerders plussen minimaal

Top-100 Adverteerders 2009: grote schoonmaak

Het langverwachte nummer van MarketingTribune met de Top-100 Adverteerders is uit. Om met de woorden van media director Harry Dekker van Unilever, de grootste adverteerder van 2009, te spreken: ‘Er was in 2009 echt sprake van een ‘reset’, het systeem is veranderd.’ Van wie kwam de mediadruk in 2009? Zie hier de top-5 dalers, top-5 stijgers, top-25 concerns, de top-25 merken per mediatypen en de top-25 mediumtypen.



De bruto mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland zijn in 2009 met 3,1% (€ 193,2 miljoen) gedaald tot iets meer dan € 6 miljard. Dit stuk gaat over de top-100 adverteerders, met elkaar goed voor bijna de helft van de totale bestedingen. Bij deze groep nemen de totale bruto bestedingen met 0,9% toe ten opzichte van 2008 (van een ruime 2,8 miljard in 2008, naar 2,9 miljard in 2009). Bij tv, bioscoop en folders zijn de bruto mediabestedingen van de topadverteerders in 2009 gestegen, de andere media laten allemaal een min zien. Van de top-100 gaat in 2009 1,8 miljard naar tv, 3,6 miljoen naar de dagbladen en 2,9 miljoen naar folders.

Top-25 concerns

Klik voor een vergroting

Top-25 merken in tijdschriften

Top-25 merken op televisie

Top-25 merken in dagbladen

Top-25 merken op Internet

Top-25 mediumtypen



Groot interview Harry Dekker

In MarketingTribune 3 die op 16 februari verschijnt naast de complete Top-100 adverteerders 2009 en duiding daarvan ook een groot interview met Harry Dekker, media director van Unilever. Hij is verantwoordleijk voor de inzet van ruim 350 miljoen (bruot) communicatiebudget voor Unilever en België.

Wat meet Nielsen?
Nielsen registreert dagbladen, publiekstijdschriften, sponsored magazines, vaktijdschriften en nieuwsbladen in huis. Alle overige mediumtypen worden aangeleverd. Bij de registratie van de mediabestedingen wordt uitgegaan van de bruto tarieven, oftewel de tarieven zoals die op de tariefkaart vermeld staan. Daarbij wordt dus geen rekening gehouden met bijvoorbeeld eventuele kortingen die verleend worden of barters die afgesloten worden.

8 Reacties • Categorie: Reclame & Media, MTXL Bookmark and Share

Reacties

Michael vO maandag, 15 februari 2010, 12:36

Boeiende cijfers weer, wat een werk allemaal. Maar: waar kan ik de top-5 of top-10 adverteerders over 2008 vinden. Leuk om te vergelijken… Of zie ik er overheen? Hier staan ze in ieder geval niet, op Unilever na: http://www.marketingtribune.nl/nieuws/top-100-adverteerders-radio-regeert/

Redactie maandag, 15 februari 2010, 13:24

@MichaelvO Daar zeg je wat. Bij deze een gedeelte van de cijfers over 2008 ook online http://www.marketingtribune.nl/nieuws/top-100-adverteerders-radio-regeert/

Blue Mango Interactive maandag, 15 februari 2010, 19:04

De crew van Blue Mango Interactive feliciteert haar accounts Vodafone (Nr. 1 online) en Ditzo (Nr. 2) met de behaalde online successen in 2009!

Blue Mango Interactive maandag, 15 februari 2010, 19:06

Correctie, Ditzo is natuurlijk Nr. 3 en niet 2 (zie vorige reactie).

martijn de beijer dinsdag, 16 februari 2010, 15:47

Ook namens CHUNK ID van harte gefeliciteerd Vodafone! Online heeft de toekomst!

Finbar Hage woensdag, 17 februari 2010, 13:23

Het blijft jammer dat hier voor het online kanaal alleen naar de “oude” advertising wordt gekeken. Hierdoor blijft de bulk van online advertising buiten schot. De top 25 zou er dan toch een stukje anders uit zien.

Luuk Ros (MarketingTribune) donderdag, 18 februari 2010, 11:22

@ Finbar
dat heeft uiteraard met publieke meetbaarheid te maken. Het gaat hier niet om marketingcommunicatie- of mediabudgetten ‘in het algemeen’ Niet alleen online meten heeft zijn beperkingen. In script advertising, telemarketing, dm, live events, sponsoring: het zijn allemaal gigantische budgetten die buiten beschouwing blijven. Verreweg het meeste geld qua online advertising zit in SEM en themasites schat ik.

Ik geloof er overigens niks van de de top 25 er heel anders uit zou zien als we bijvoorbeeld SEM zouden meenemen.

Peter Gamelkoorn donderdag, 25 maart 2010, 13:08

Snap de opmerking van Luuk, echter denk ik dat er wel wat gemist wordt, GameDuell zou sec op display in het online-rijtje thuishoren.

Reageren

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:


Pagina 1 van 1