Twaalf vragen aan Stephan Fellinger (SpinAwards)

donderdag, 11 februari 2010 (10:00)

Digitale creatieven hebben de toekomst

Stephan Fellinger is mede-oprichter en bestuursvoorzitter van de Stichting SpinAwards, de Nederlandse jaarprijzen voor creativiteit in online communicatie. Op 8 april 2010 worden de awards voor de twaalfde keer uitgereikt. Een goede gelegenheid om de creatieve online adept te bevragen. Fellinger: 'Wij zijn geen reclameprijs en willen dat ook niet zijn of worden' en en 'als interactieve marketing een dik boek is, dan zijn we nog niet eens aan het eind van hoofdstuk 1'.

Wat staat er nu echt centraal bij de SpinAwards: excecutie, effectiviteit, creativiteit?
Dat is afhankelijk van de categorie. Bij categorieën als crossmedia en online campagnes gaat het voor 50% om creativiteit, 25% om effectiviteit en 25% om interactiviteit. Bij de Specials, bijvoorbeeld beste Design, draait het om een specifiek onderdeel, in het geval van Design om Design. Maar creativiteit zit in ons DNA.

Wat is interactieve communicatie volgens u?
SpinAwards gaat over interactiviteit in de vorm van digitale communicatie. Offline onderdelen zien we terug in de categorie Beste Crossmedia Concept. Maar daar moet dan wel altijd een belangrijke rol zijn weggelegd voor digitale communicatie. Dus offline is zeer welkom, maar altijd in combinatie met digitaal.

Is het nog wel van deze tijd om apart online reclameprijzen uit te geven?
Wij hanteren als belangrijkste uitgangspunt, dat een prijs relevant is, wanneer deze het vak beter maakt. Wanneer dit niet meer het geval is, dan moet je je afvragen wat je bestaansrecht is als prijs. Wij stellen onszelf continu deze vraag, elk jaar weer.

En wij zijn absoluut geen reclameprijs en willen dat ook niet zijn. Ons speelveld is veel breder. Bij de SpinAwards gaat het niet alleen om reclame, maar ook om bijvoorbeeld televisie, mobiel, games, web, uitgeverijen, video/film, muziek etc. Waar die zaken samenkomen op mediagebied, daar ontstaan momenteel de prachtigste concepten. Dat is juist zo leuk, dat bijvoorbeeld creatieven met een games achtergrond inspiratie krijgen van bijvoorbeeld mensen die bezig zijn met mobiel. Digitale communicatie gaat ook veel meer over aandacht krijgen, terwijl reclame vaak gaat over aandacht kopen. Aandacht krijgen is ook veel moeilijker in het leven, zeker voor merken en organisaties.

Er komt dus geen fusie met ADCN of de Effies?
Nee, die zal er wat mij betreft nooit komen. En nogmaals wij zijn geen reclameprijs en willen dat ook niet zijn of worden. Dat is ook waarom ik denk dat we niet in elkaars vaarwater zitten.

Vorig jaar waren er 444 inzendingen. Hoeveel inzendingen zijn er tot nu toe?
We verwachten dit jaar minder inzendingen. Organisaties zullen kritischer zijn bij het inzenden. (red: Inzenden kan nog t/m 15 februari)

Hoe zien de inspiration days er dit jaar uit en wat doet u eraan om daar zoveel mogelijk adverteerders naartoe trekken?
Adverteerders? Dat gaat weer over reclame Wij hebben het over opdrachtgevers, juist omdat het verder gaat dan reclame. We roepen onze relaties continu op, om hun opdrachtgevers ook uit te nodigen en dat werkt. Zo had bijvoorbeeld sponsor Twist vorig jaar een aantal van haar relaties uitgenodigd, om de Inspiration Days te bezoeken.

Als bestuur vinden we het dan ook leuk, deze gasten welkom te heten en wat te vertellen over de SA. Voor Twist ook een mooi moment om hun visie op bijvoorbeeld een specifiek categorie te geven. Microsoft zal dat dit jaar ook doen, een aantal opdrachtgevers uitnodigen. Dat past ook precies binnen onze doelstelling, zowel creatieven als opdrachtgevers inspireren met het beste digitale werk. Voor ons zijn de 3 Inspiration days met alle genomineerden de schatkamer van de SpinAwards.

Wat vond u de beste case van de afgelopen jaren en waarom?
Coca Cola en MTV van Micha Klein uit 2003. Ze wonnen goud met een concept waarbij deelnemers zelf een tv commercial konden mixen en de winnaars op MTV werden uitgezonden. Dat concept was zijn tijd ver vooruit en was jarenlang de standaard in de categorie beste Crossmedia concepten. Nu zijn dat soort concepten heel normaal, Micha Klein was een pionier met zijn aanpak.

Welke trends ziet u in interactieve marketing?
Zoals ik al zei, aandacht krijgen wordt belangrijker, dan aandacht kopen. Maar als interactieve marketing een dik boek is, dan zijn we nog niet eens aan het eind van hoofdstuk 1.
Internet is niet meer zoals vroeger 1 wereld, maar een enorm eilandenrijk met diverse disciplines.

Waar staat Nederland?
We doen het goed, maar het moet nog veel beter. Laten we vooral niet tevreden zijn. Ik roep al jaren dat de kwaliteit in de breedte hoger moet. Er zijn een handvol partijen die ook internationaal meedraaien in wat ik dan maar even de Champions League noem. Als Nederland hebben we een ijzersterke reputatie in de wereld rondom creativiteit. Architecten, modeontwerpers, schilders, Nederland doet mee. Op het gebied van digitale communicatie moeten we dat nog meer afdwingen. Dat gaat niet vanzelf. Daar spelen bijvoorbeeld opleidingen een grote rol. Vandaar dat we afgelopen jaar begonnen zijn met de categorie Beste Jong Talent. Als SpinAwards willen we de komende jaren rondom die opleidingen een stimulerende rol spelen. Dan leg je de basis voor Europese toppers.

Wat zijn uw verwachtingen van deze editie?
Ik ben heel nieuwsgierig wat de invloed is van de crisis in de economie. Zelf denk ik dat een aantal grotere partijen het afgelopen jaar moeilijk hebben gehad, maar dat veel kleine partijen dat gat moeiteloos opvullen. Dat past ook bij de cultuur van onze branche. Er zit enorm veel creativiteit bij wat we vroeger de zolderkamerbedrijven noemden. Zelfs het kabinet heeft door dat een groep als de ZZP' ers een enorme invloed hebben op onze economie. De digitale creatieve industrie is een creatieve broedplaats.

Hoe kwam u eigenlijk uit bij Zuiveringshal West voor de SpinAwards Night?
We wilden het wat intiemer, ook omdat we een dansgedeelte hebben met dj's en een Business Lounge met Jazz muziek. Daar passen de Zuiveringshallen perfect bij.

De acts zijn altijd fameus. Wie komt dit jaar optreden?
We kiezen dit jaar voor vooral DJ's met wat ik al zei met lekkere Jazz in de Lounge.

Niet helemaal on topic, maar wel benieuwd naar uw antwoord. Wat verwacht u van pc on tv en wat betekent dat in uw ogen voor online marketing?
Internet is het beste wat televisie kon overkomen. Het zorgt ervoor dat televisie aan zijn derde jeugd kan beginnen.

En in dat kader, mensen zien een scherm en of daar nu tv of internet achterzit is niet zo relevant. Mooi voorbeeld is het succes van Uitzending Gemist. op je tv Daar denkt de kijker helemaal niet na of dat nu tv of internet is, en dat is helemaal ok.