Uitkomsten Nationaal Gaming Onderzoek 2009

Bij jongens tussen 13 en 19 is dit met bijna tien uur per week zelfs al nagenoeg gelijk aan tv kijken en internet. Dit blijkt uit het Nationaal Gaming Onderzoek 2009 dat TNS Nipo en Newzoo/Gamesindustry.com deze zomer hebben verricht onder Nederlanders van 8 jaar en ouder met toegang tot internet.  Nederland scoort gemiddeld, voor  wat betreft het percentage van de bevolking dat games speelt ten opzichte van de overige landen waar het onderzoek gelijktijdig is verricht: België, Frankrijk, Duitsland, Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Wat betreft het deel van de gamers dat betaalt voor games, scoort Nederland het laagst.

Games nemen sterke plaats in tussen traditionele media
Met 70% van de bevolking bevindt Nederland zich tussen Frankrijk (63%), Duitsland (65%), België (67%), Verenigd Koninkrijk (73%) en de Verenigde Staten (83%) in de middenmoot. In alle leeftijdsgroepen speelt meer dan 50% van de Nederlandse bevolking games. De tijd die gemiddeld besteed wordt varieert sterk. Zo besteden jongens tussen 8 en 12, waarvan 98% games speelt, gemiddeld zes uur per week aan games. Dit is gelijk aan de tijd die wordt besteed aan internet. Bij jongens van 13 tot 19 loopt dit op tot circa tien uur, hetgeen vergelijkbaar is met tijd besteed aan tv en internet. Bij meisjes is de tijdsbesteding aan games lager, alhoewel het percentage gamers ook hier ruim boven de 80 ligt. Binnen de leeftijdscategorieën 35 tot 49 en 50+ speelt respectievelijk 67% en 52% van de bevolking games en spenderen zij gemiddeld ruim 3 uur per week aan games. Opvallend is dat ook vrouwen en mannen van 50+ meer tijd aan games besteden dan aan tijdschriften. Bij de gehele bevolking zijn gameportals als platform en puzzels als genre het populairst, met name bij vrouwen 20-34 (45%), 35-49 (40%) en 50+(37%).

Tijd besteden betekent nog geen geld uitgeven
Naast algemene interesses, online shopping gedrag en koopintenties heeft het onderzoek zich ook gericht op game-specifieke uitgaven. Traditioneel worden de totale uitgaven aan games binnen Nederland gemeten via de winkelverkoop. Uitgaven aan mobiele games, gameportals en zogenoemde MMOs zoals World of Warcraft, Runescape en Habbo voegen hier, in de vorm van abonnementen en verkoop van credits of virtuele producten binnen games zelf, nog eens tientallen miljoenen aan toe. Het percentage spelers dat betaalt voor games verschilt sterk per platform. Nederlandse gamers zijn minder snel bereid om te betalen voor games dan gamers in andere landen. Bij mobiel is dit slechts 12% terwijl dit in het Verenigd Koninkrijk 48% is. Zoals men kan verwachten is dit percentage bij consoles het hoogst: 63%. Van de console spelers geeft 10% aan wel eens (illegaal) te copiëren. De online multiplayer games en virtuele werelden kennen een relatief groot percentage spelers dat ervoor betaalt: 31%. Ook de absolute uitgaven per gamer in Nederland zijn lager dan in de andere landen.

Opkomst mobiel en sociale netwerken als game platform
De mobiele telefoon en sociale netwerken zoals Hyves en Facebook worden over het algemeen gezien als mogelijke dominante game platforms van de toekomst. Nederland ligt op deze gebieden achter op de Verenigde Staten en de grote Europese landen. In Nederland noemt 7% van de spelers op sociale netwerken dit de belangrijkste plek om te spelen terwijl dit in andere Europese landen 10% is en in de VS zelfs 24%. De komst van de iPhone en vergelijkbare telefoons heeft het gebruik hiervan als game platform in de VS en UK tot 20% opgestuwd. Andere Europese landen, inclusief Nederland, blijven op circa 10% steken, sterk afhankelijk van het merk telefoon en de mobiele operator.

Presentatie
Peter Warman van Newzoo presenteerde gisteren op het door IAA georganiseerde event in Tushinski, Amsterdam, Gaming vs. Advertising. Hier zijn presentatie: Advertising vs. Gaming

Achtergrond onderzoek
Het Nationaal Gaming Onderzoek 2009 is onderdeel van een internationale serie onderzoeken uitgevoerd door TNS en Newzoo/Gamesindustry.com in Nederland, Frankrijk, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, België en de Verenigde Staten onder de naam Today’s Gamers. RealGames (Zylom), Keesing Games (o.a. Denksport), RTL Group (o.a. RTL Nederland), Gamepoint (o.a. Spelpunt.nl) en SPIL GAMES (o.a. spelletjes.nl) zijn launch partners en gebruikers van de volledige data. Zowel nationale als internationale rapporten en data zijn vanaf dit moment verkrijgbaar. Voor de internationale onderzoeken: todaysgamers.com.

Engelstalig persbericht over de lancering van de wereldwijde portal Gamesindustry.com