woensdag, 08 juni 2011 (13:45)
De 'winnaar' van de foodwatch-verkiezing voor het Gouden Windei is geworden. Fabrikant Unilever kreeg vanmorgen namens consumenten het Gouden Windei uitgereikt voor het product met de meest misleidende marketinguitingen van 2011. Bij het hoofdkantoor aan de Nassaukade in Rotterdam werd foodwatch wel binnengelaten, maar werd de award niet aangenomen. 'De claim in de marketingcommunicatie van Blue Band Goede Start! Witbrood is al lang aangepast,' motiveert Fleur van Bruggen, woordvoerder van Unilever.
'Unilever schendt het vertrouwen van zijn klanten met leugens over zijn producten', zegt Bart van Opzeeland, directeur van foodwatch. 'De grootste voedselproducent van Nederland kan het goede voorbeeld geven voor de hele branche door zijn reclame en marketing eerlijk te maken.'
Met 5350 stemmen willen consumenten duidelijk maken dat Unilever moet stoppen met zijn misleiding. Unilever heeft zeven jaar lang beweerd dat zijn witbrood dezelfde voedingswaarde heeft als volkorenbrood en daarom goed zou zijn voor kinderen. Dat is onjuist. Tijdens de verkiezing heeft Unilever de tekst op de verpakking van het witbrood al aangepast, mede onder druk van de Reclame Code Commissie. Tot zover het persbericht van foodwatch vanmorgen.
Fleur van Bruggen: 'We hebben tegen foodwatch gezegd dat ze gerust langs mochten komen met het Gouden Windei en dat we in gesprek zouden gaan. Van Opzeeland heeft verteld waarom we het Windei zouden verdienen, maar omdat onze claim al aangepast is, hebben we de "prijs" niet aangenomen.'
Over hoe het gesprek verder ging vertelt de woordvoerder: 'In de basis zijn foodwatch en Unilever het niet oneens. Wij vinden ook dat kinderen volkorenbrood moeten eten, maar als ze dat niet lusten, kies dan voor een alternatief waar wel net zoveel vezels inzitten. Geen exacte volkorenvezels, die zorgen nu net voor dat groffe waar kinderen soms niet van houden, maar vezels. Dat is beter dan gewoon witbrood. Dat consumenten dachten dat het een alternatief was voor volkorenbrood wisten we al langer. We hebben de uitspraak van de Reclame Code Commissie in januari nog afgewacht en hebben toen al onze verpakkingen en communicatie verandered. Blue Band Goede Start is een alternatief voor witbrood.'
Op één punt is Unilever het niet eens met foodwatch. 'In de basis willen we hetzelfde; duidelijke voorlichting op en over voedingsproducten. Dat is in het belang van alle partijen. foodwatch heeft het alleen over misleiding, waar wij het over onduidelijk hebben. In de term misleiding zit een intentie. In die negatieve intentie herkent Unilver zich niet,' aldus Van Bruggen.
Als tweede in de consumentenverkiezing eindigde overigens het FruitFlesje, een opvolgmelk van Nestlé met 14 procent van de stemmen. Derde werd Crystal Clear Shine Cranberry Vlierbloesem van Heineken met ruim 11 procent van de stemmen. Vierde, met 11 procent van de stemmen, de soep van Honig met asperge. Als laatste eindigde de fruitreep van Liga.
In totaal brachten meer dan tienduizend consumenten hun stem uit via de website van foodwatch. Vorige week klaagde foodwatch ook de vier andere genomineerde producten aan via de Reclame Code Commissie. Uitspraken van de Commissie worden in de tweede helft van het jaar verwacht.
Ook in Duitsland kunnen consumenten eens per jaar stemmen voor het product met de grofste misleiding. Dit jaar zal foodwatch Duitsland voor de derde keer het Gouden Windei uitreiken. Deze uitreiking zal volgende week plaatsvinden.
1 Reactie • Categorie:
Consument & Trends,
Reclame & Media
Leuk dat storytelling, maar hoe schrijf je het op?
Teloorgang Facebook: feit of fictie?
Apple organiseert keynote tijdens WWDC 2013
Storytelling: video draagt je organisatieverhalen
The Future of Media, as Seen at Internet Week