We lieten Valentijnsdag een beetje links liggen op de redactie, ook al werden er honderden liefdesacties ontplooid. Of juist daarom. We zoomen toch in op de harten van Verkade, want zij claimen een roi van meer dan 300 procent op hun e-mailactie. Ook een kleine opsomming van andere creatief of slim bedoelde inhaakpromoties. Let op die video van Puma!
Voor Valentijsdag 2010 ontwikkelde E-Mark de online e-mailmarketingcampagne van Verkade, waarbij het mogelijk was om een doos in de vorm van een hart te bestellen en te laten bezorgen bij een geliefde. De e-mail bevatte een link naar een speciale actiewebsite. Op deze website kon de klant kiezen uit Fair Trade chocoladeharten in drie designs. Ook kon via de website een hint worden verstuurd, waarin je je (geheime) liefje even kon helpen herinneren aan Valentijnsdag. Hij of zij werd meteen gewezen op de Valentijnsdoos van Verkade.
Conversie van 14 procent
Begin februari werd een e-mailing verstuurt naar de nieuwsbriefabonnees van Verkade. Er werd gewezen op de Valentijnsactie en de lezer kon direct zijn Valentijnshart versturen, of zijn/haar liefde een hint per mail geven. Een kleine week na deze promotiemailing werd een reminder verstuurd naar alle adressen die de mail niet hadden gelezen en naar alle abonnees die de mail wel hadden gelezen, maar niet op één van de links in de mail hadden geklikt.
Zowel de oorspronkelijk promotie e-mail als de reminder haalde een percentage van 40% unieke lezers. Een kleine helft hiervan klikte vervolgens op één van de links in de e-mailing, waarna zo’n 14% overging tot een daadwerkelijke aankoop van een doos chocolade. Verkade geeft aan dat de roi over de 300% was.
Valentijnsinhakers 2010
Zoals beloofd een kleine opsomming van andere valentijsacties:
In samenwerking met de Telegraaf, Driebit, Deep Thought Productions en EMI werd de Christiaan Hof Valentijnsactie opgezet. Een actie, bedacht door Christiaan Hof, waar mensen een speciale boodschap op de voorpagina van de Telegraaf konden zetten en naar hun Valentijn konden sturen. De boodschap werd door Christiaan Hof muzikaal ingeleid.
Gratis bloemen, met de complimenten van Teamlink, een initiatief van Amstel.
Hi's Valentijnsactie: deelnemers moesten zichzelf zo romantisch mogelijk in de Love Cabin fotograferen midden op de Dam in Amsterdam. Het koppel dat dit het snelst deed, won de hoofdprijs en stapte dezelfde avond nog in de trein om Valentijnsdag in Parijs te vieren.
En in de categorie hartverwarmende PR de kaart van Move met de tekst Oude liefde roest niet... met aan de binnenkant een handgeschreven, persoonlijke tekst.
Puma
Wat te doen als Valentijnsdag op een wedstrijddag valt...
Liefdesonderzoek
Tot slot wat liefdesfeitjes die uiteenlopende organisaties via een persbericht de wereld ingooiden. ‘Wij deden onderzoek en concludeerden…’:
Hi: Valentijnsdag is populair onder jongeren. Een derde van hen vindt zichzelf erg romantisch. Meer dan de helft (54,1%) van de jongeren verrast zijn geliefde op deze dag of wordt – nog liever - zelf graag verrast (63,9%). Dit doen ze wel op een manier die van nu is: bijna de helft (42%) stuurt sms’jes om hun liefde te laten blijken. Het toppunt van romantiek vinden jongeren eten bij kaarslicht (71,5%) en elkaar lieve berichten sturen (45,9%). Maar ook samen in een tentje kamperen (18,3%) vinden jongeren romantisch.
Microsoft: Ruim zestig procent van de Nederlanders flirt wel eens via Instant Messenger en meer dan de helft gaat zelfs verder dan alleen flirten: 54 procent van de ondervraagden verklaarde iemand wel eens online de liefde. Alleen Portugezen verklaren hun liefde nog vaker online (56%).
Microsoft: Hoewel veel van de respondenten zeggen te flirten via Instant Messenger, zegt toch meer dan de helft (51%) van de ondervraagden online flirten niet makkelijker te vinden dan in het echte leven. Ruim twintig procent (22%) heeft een relatie gekregen met iemand die hij of zij online heeft ontmoet. Bijna een kwart (24%) van die mensen heeft een langdurige relatie opgebouwd en vijf procent is zelfs getrouwd met zijn of haar internetliefde. Opvallend is dat online flirten met collega’s ‘not done’ is voor de meeste respondenten, bijna tachtig procent (79%) doet daar niet aan.
Huishoudbeurs: De gewoontes waar de Nederlandse vrouw zich in herkent, zijn met name Nederlandse gewoontes. Oliebollen eten met oud en nieuw (67%), drie keer zoenen bij een ontmoeting (61%) en bij elkaar op de koffie gaan (57%) voeren de lijst aan. Opvallend is de opkomst van buitenlandse gewoontes als Valentijnsdag (gemiddeld herkent 16% van de Nederlandse vrouwen zich hierin en van de vrouwen in de leeftijd van 18-35 jaar zelfs 30%), barbecue (door 47% van de vrouwen genoemd) en high tea (13%).
Will Facebook Let Its Users Buy IPO Shares?
Een andere kijk op ‘waarde toevoegen’ in de voedselindustrie
Phasebook