Famous verzorgt rebranding

Verzekeringstak Fortis gaat verder als ageas

De naam wordt niet met een hoofdletter geschreven. ‘Dat is een bewuste keuze’, aldus de onderneming. ‘We kennen ons vak, maar willen onze mening niet opdringen.’ Het ontbreken van de hoofdletter zou het eenheidsgevoel versterken

Fortis kiest voor een nieuwe naam als stap in de evolutie van bankverzekeraar naar een internationale verzekeringsmaatschappij die vooral actief is in Europa en Azië.  'We zijn opnieuw een pure verzekeraar en bieden niet langer bankdiensten aan. Deze overname van Fortis’ bankactiviteiten door BNP Paribas impliceert dat de naam Fortis niet meer gebruikt kan worden vanaf mei 2011,' legt Kathleen Steel van Fortis uit.

Famous haalde de samenwerkingsopdracht binnen na een door Fortis georganiseerde competitie met meerdere Belgische bureaus. Het bureau zal zich toeleggen op de creatie van een nieuw logo en design voor Fortis’ nieuwe naam en zet een lanceringscampagne voor deze internationale rebranding op poten.
 
Marc Fauconnier, CEO van Famous licht toe: 'We zijn blij om samen met Fortis te kunnen samenwerken aan dit uitdagende vernieuwingstraject. De nieuwe naam, logo en huisstijl zullen een heel nieuw elan en frisse uitstraling geven aan deze gevestigde waarde.'

Fortis stelt de nieuwe naam 10 maart officieel aan de pers voor, de lancering van het nieuwe logo en de huisstijl gebeuren eind april (onder voorbehoud van goedkeuring van de naam door de aandeelhouders).

Nederland
De naam Fortis Bank Nederland verdwijnt vanaf april uit het straatbeeld. Door de integratie met ABN Amro zal het logo van ABN Amro op de gevels van de kantoren komen.

ABN Amro en Fortis Bank Nederland, tijdens de financiële crisis in handen van de Nederlandse staat gekomen, begint volgende maand met het samenvoegen van de kantoren voor particulieren. In veel gevallen zullen Fortis-vestigingen worden gesloten. Rond de zomer moet de operatie zijn afgerond.

Er komen in de nieuwe kantoren wel tijdelijk speciale Fortis-balies. Uiteindelijk blijven ruim vijfhonderd kantoren over. ABN Amro telt nu 501 vestigingen, Fortis zo’n 150. 
nieuwe logo en de huisstijl gebeuren eind april (onder voorbehoud van goedkeuring van de naam door de aandeelhouders).

Gerelateerde artikelen:
• Verzekeringstak Fortis gaat verder als ageas
• Fortis beperkt marketing
• Fortis onder vuur in omstreden viral
• Shirtdeal Bos, Feyenoord, Fortis
• Fortis betreurt zaak rond klantgegevens
• Fortis levert in op hypotheekmarkt
• Fortis wil �schitterend� merk ABN absoluut houden