Waarom heb je Logo Life gemaakt?
Een boek maken stond lange tijd hoog op de ‘to do’ lijst. Het heeft iets magisch, net zoals een CD uitbrengen of een film maken. En dit onderwerp, de evolutie van logo’s, heeft me altijd gefascineerd.

 

Zijn er niet al genoeg van dit soort boeken?  
Er zijn natuurlijk ontelbaar veel boeken over logo’s, maar over dit specifieke onderwerp is nooit een boek gemaakt, gek genoeg. Alle logo’s die Shell gebruikt heeft in de loop der tijd zijn waarschijnlijk het meest bekend en je komt hier en daar wel eens een rijtje van een ander merk tegen, maar een verzameling van 100 logo-evoluties van grote internationale merken was er nog niet. Daarbij leek het me goed om meer inzicht te geven in het hoe en waarom van die logo-aanpassingen vergezeld van beeldmateriaal over het gebruik ervan. Advertenties waren daarbij een hele goede leidraad, mede omdat die goed te dateren zijn. Maar je vindt ook brochures, signering, hangtags, fysieke producten, flyers en een heel scala aan andere toepassingen. 
 

Hoe vond je een uitgever?
BIS is een bekende uitgever op het gebied van designboeken, dus leek me dat een uitgelezen partij om eens bij aan te kloppen. 

In welke oplage verschijnt Logo Life?
De eerste druk in het Engels: 4000, maar er komt ook nog een Chinese versie.

 

Voor wie is Logo Life?
Het is op designers gericht, maar ik merk dat ook marketeers en anderen die iets met merken in het algemeen hebben het heel leuk vinden. 
 

Hoe verliep het maakproces?
In eerste instantie heb ik een lijst gemaakt van de merken die ik graag in het boek wilde hebben. Dat moesten grote internationale merken zijn die eigenlijk iedereen in de wereld kent, zoals Shell, Coca-Cola, Nike, Mercedes-Benz etc. Die zijn extra leuk, omdat dat de logo’s zijn waarmee je bent opgegroeid. Er is altijd een zekere herkenning, maar ook verbazing over de vreemde logo’s die je niet kende. Vervolgens ga je op zoek naar al die logo’s en het verhaal achter het hoe en waarom. Daarvoor heb ik het internet, boeken en tijdschriften als research materiaal gebruikt en ook merken direct benaderd. Al met al heeft dat zo’n 3 jaar geduurd, omdat ik er niet continu mee bezig kon zijn. Bovendien vond ik regelmatig nieuwe informatie of beter beeldmateriaal van een merk waarvan je dacht dat dat hoofdstuk toch wel echt klaar was. De lijst van 100 is overigens waarschijnlijk ook 100 keer veranderd. 

 

Moest je toestemming vragen van merken?
De BNO heeft me geholpen met eventuele juridische obstakels, maar die vielen reuze mee. De merken die actief mee geholpen hebben, wilden uiteraard wel graag weten of ik geen rare dingen over het bedrijf zou schrijven en hebben hun ‘cases’ ter goedkeuring voorgelegd gekregen. Maar gelukkig verliep dat heel soepel. 
 

Welke logo’s zullen we niet vinden in Logo Life, welke wel?
Er zijn logo’s die niet mogen onderbreken, maar voordat je het weet staan er alleen maar olie- en luchtvaartmaatschappijen in. Dus is geprobeerd een interessante mix te maken naar herkomst en industrie van zowel jonge als oude merken. Toch zul je zien dat merken uit Amerika en Duitsland het merendeel vormt, omdat daar nou eenmaal veel grote spelers te vinden zijn. Het is dus niet per se een lijst van de beste logo’s ter wereld, hoewel een flink aantal zeker op zo’n lijst zou staan. 

Welk logo in je boek vind je het beste en waarom?
Het ligt natuurlijk erg voor de hand om Apple te noemen, maar er zijn veel favorieten. Soms om het logo, soms om het verhaal er achter, zoals Goodyear. 

Wat maakt een logo goed?
Als het op een memorabele manier de essentie van het merk weergeeft. 

Wat is een slecht logo?
Als het dat niet doet 

 

Wat zijn de kenmerken van een typisch logo van deze tijd?
Naast trends van decoratieve aard, jaarlijks opgesomd in de Creative Review en ook te vinden op logolounge.com, zie je een steeds groter aantal merken toetreden tot de buitencategorie waar een beeldmerk volstaat, zoals Starbucks, Vodafone en het Amerikaanse Target. 

Wanneer is het tijd voor een logoverandering?
Dat is een scala aan redenen. Niets zo veranderlijk als de mens en dat geldt ook voor een merk en het logo. Fusies, verandering van productportfolio, innovatieve ontwikkelingen, een zoveel jarig bestaan, een nieuwe eigenaar die zijn stempel wil drukken, of eenvoudig omdat het merk toe is aan vernieuwing. Om er maar eens een paar te noemen. Gemiddeld gaat een logo 10 jaar mee. 

Welke logo’s zijn van jouw hand?
Het meest bekend zijn waarschijnlijk de logo’s voor Quote magazine en TomTom. Meer recentelijk Mylaps, een Nederlandse  fabrikant van tijdmetingsapparatuur in de sport en Mister Chameleon, dat merken helpt klantrelaties te bouwen via de digitale media door op het juiste moment de juiste boodschap te bieden. 

Logo Life 
Logo Life (Engelstalig) is vanaf september te koop in de boekwinkel en via de bekende digitale boekleveranciers voor 24 euro.

Logo Life give away