woensdag, 04 januari 2012 (9:51)

Editor in Chief | Frans Smits, hoofdredacteur Historisch Nieuwsblad en Maarten

‘Voor in bad en bed’

Bladenmaken is hun passie. De hoofdredacteur bepaalt en bewaakt hart en ziel van het tijdschrift. Daarover deze week Frans Smits, hoofdredacteur Historisch Nieuwsblad en Maarten.

Ik ben trots op
Soms denk ik wel eens dat wij door de mediawereld over het hoofd worden gezien. En dat geldt dus ook voor de lezers die wij vanuit onze kleine uitgeverij Veen Magazines bereiken. Special-interestbladen kennen echter een enorme groei. Tegen de verdrukking in is er een stijgende lijn in abonnementen. In de komende twintig jaar zullen onze doelgroepen nog groter worden. En die blijven print trouw, ondanks de druk van de digitale ontwikkelingen. Zij hunkeren naar informatie, die iets toevoegt aan hun leven.

Wij richten ons op heel nauwkeurig beschreven doelgroepen en claimen daarmee bepaalde domeinen. Onze lezers zijn hoger opgeleid, hebben een meer dan gemiddeld inkomen en zijn geïnteresseerd in exclusieve dingen. Ze lezen een blad langer dan de gemiddelde lezer en zijn bereid ervoor te betalen. Met onze kennis en autoriteit zorgen we voor toegevoegde waarde; op een aantrekkelijke manier, met spannende verhalen van enige omvang. Uit lezersonderzoek is gebleken dat we daar goed mee zitten. We worden in bad en bed gelezen en dat is wat lastig met een laptop.

Rondom het tijdschrift zorgen we voor ondersteuning. We ontwikkelen apps, geven boeken uit en organiseren evenementen: de Maand van de Geschiedenis, de Nacht van de Geschiedenis en de Libris Geschiedenis Prijs. Uit een special met Maarten van Rossem als gasthoofdredacteur is Maarten ontstaan en wegens succes als zelfstandig blad geprolongeerd. Eerlijk gezegd begrijp ik kortom niet dat onze bladen, dus onze doelgroepen, slechts minimaal worden bediend door advertenties van algemene consumptieproducten.

Het verrast me
dat we vanuit het tijdschrift zo waanzinnig veel dingen kunnen verzinnen. Het blad als stimulerende factor. Ons vak is nooit saai.

Ik ben jaloers op
laat ik zeggen dat ik bewondering heb voor Arendo Joustra die al heel lang de oplage van Elsevier op peil weet te houden en dat in tegenstelling tot de rest in die sector.

Ik grijp in het schap naar
de opiniebladen en Der Spiegel met z’n historische special.

Ik kijk naar
alle bladen en boeken die over geschiedenis gaan. Vooral in Engeland is dat top. Maar ik mag zeggen dat wij in die wereld helemaal geen slecht figuur slaan.

Deze aflevering van Editor in Chief verscheen eerder in MarketingTribune 21, 2011.

Gerelateerde artikelen:
• ‘Je moet weten wat je lezers echt willen’
• De kracht van actualiteit
• ‘Voor in bad en bed’
• Franska Stuy, hoofdredacteur Libelle: ‘Hoe je jong blijft’
• Edine Russel, hoofdredacteur Elle Eten en Blad: ‘Ik bevond me in een snelkookpan’
• Frank Poorthuis, hoofdredacteur HP/De Tijd: ‘Geheime’ restyling op eigen kracht

Reageer • Categorie: Reclame & Media, MTXL