dinsdag, 31 maart 2009 (9:33)
AMSTELVEEN - Negen juryvoorzitters blikken vooruit op de SpinAwards. De een bespeurde hier en daar een uitschieter, maar voor de ander was het middelmatigheid troef. De kwaliteit was over de hele linie hoog, maar ook hier viel niet heel veel bijzonders te bespeuren.
Bert Hagendoorn - Adobe – Juryvoorzitter Beste design
Inzendingen
‘Er was een grote middenmoot en slechts een paar inzendingen die eruit sprongen. In die zin was de oogst redelijk vergelijkbaar met die van vorig jaar, misschien een tandje minder, maar het was helaas niet de volgende stap inzendingen qua niveau, waarop wel gehoopt was.’
Trends
‘Veel inzendingen moeten het hebben van filmpjes, waarbij de site er maar omheen hangt. Dat doet vaak af aan de totale interactiviteit. Effecten, animatie en sound worden wel steeds beter toegepast.’
Kwaliteit
‘Het grootse designidee hebben we niet gezien: we missen nog de geniale vernieuwende ontwerpen. Misschien ging het in 2008 wel iets te goed. Dat schept verwachtingen voor 2009!’
Oscar Kneppers - Bright – Juryvoorzitter Beste content
Inzendingen
‘De jury Beste content was aangenaam verrast door de diversiteit in de deze categorie. Dat leverde flinke discussies op over wat je als content kunt bestempelen en wat niet. Zoals: is het user generated content ook originele content of alleen dán wanneer het in en nieuwe 'productie' wordt opgenomen. In de categorie Beste content war er behoorlijk wat keus tussen inzendingen met geen budget inzendingen met grote reclamebudgetten. Gevarieerd, veelzijdig en soms zeer prikkelend.’
Trends
‘Filmpjes, filmpjes en filmpjes en: animaties.’
Kwaliteit
‘De kwaliteit is gemiddeld hoog. Een dikke zeven, maar slechts hier en daar een incidentele uitschieter. Vandaar 'slechts' drie nominaties in een categorie met een kleine dertig inzendingen.’
Jacqueline Smit - Microsoft – Juryvoorzitter Beste crossmedia concept
Inzendingen
‘De jury was verrast door het hoge aantal inzendingen. Ons viel op dat er veel crossmedia cases zijn ingezonden die zich van dezelfde crossmediale mechaniek bedienden. Een groot gedeelte van de crossmediale inzendingen bevatte een aanpak waarbinnen een video upload platform of een social network een rol speelt. Weinig onderscheid dus.’
Trends
‘Er is een trend naar concepten die bijdragen aan het succes van de business case met het gebruik van authenticiteit in de creatieve route.’
Kwaliteit
‘De kwaliteit is heel wisselend. In sommige gevallen zijn cases niet in de juiste categorie ingestuurd. De crossmediale component was soms onduidelijk en de toegevoegde waarde van het inzetten van de verschillende onderdelen niet onderbouwd of aangetoond. Het werk dat is genomineerd viel op door het goed onderbouwen van de inzending, is strategisch, creatief sterk en effectief. Waar we vorig jaar nog veel nominaties hadden, was er nu een veel smallere lijst.’
Brian Oostenbrink - Isobar Nederland – Juryvoorzitter Beste online campagne
Inzendingen
‘Ik ben niet in het bijzonder verrast door de inzendingen. Het aanbod is omvangrijk. Er is veel middelmatig werk ingezonden, goede cases springen er direct uit.’
Trends
‘De bijna standaard inzet van Hyves. Hyves is gemeengoed geworden. Vorig jaar kwam als trend seeding en de strategische inzet van social media duidelijk naar voren. Het is nog steeds actueel en de bestedingen nemen toe. De trend van vorig jaar zie ik nu niet of nauwelijks terug, anders dan de standaard inzet van Hyves en YouTube.
Hyves heeft een goed bereik en met een goed doordacht concept kan men een doelgroep de gewenste kant op bewegen. Maar het ontbreekt aan een goed creatief concept. Waardoor ‘een rondje’ Hyves vaak eerder een doel lijkt dan een strategisch doordachte keuze.’
Kwaliteit
1 Reactie • Categorie:
Creatie,
Reclame & Media
Pagina 1 van 1
Ikea houdt van dierenmishandeling
Phasebook
ValentijnHelpdesk: Nooit meer ‘geen bloemen’ met Valentijn