Vooruitblik SpinAwards: middelmatigheid troef

Bert Hagendoorn - Adobe – Juryvoorzitter Beste design

Inzendingen
‘Er was een grote middenmoot en slechts een paar inzendingen die eruit sprongen. In die zin was de oogst redelijk vergelijkbaar met die van vorig jaar, misschien een tandje minder, maar het was helaas niet de volgende stap inzendingen qua niveau, waarop wel gehoopt was.’
 
Trends
‘Veel inzendingen moeten het hebben van filmpjes, waarbij de site er maar omheen hangt. Dat doet vaak af aan de totale interactiviteit. Effecten, animatie en sound worden wel steeds beter toegepast.’

Kwaliteit
‘Het grootse designidee hebben we niet gezien: we missen nog de geniale vernieuwende ontwerpen. Misschien ging het in 2008 wel iets te goed. Dat schept verwachtingen voor 2009!’


Oscar Kneppers - Bright – Juryvoorzitter Beste content

Inzendingen
‘De jury Beste content was aangenaam verrast door de diversiteit in de deze categorie. Dat leverde flinke discussies op over wat je als content kunt bestempelen en wat niet. Zoals: is het user generated content ook originele content of alleen dán wanneer het in en nieuwe 'productie' wordt opgenomen. In de categorie Beste content war er behoorlijk wat keus tussen inzendingen met geen budget inzendingen met grote reclamebudgetten. Gevarieerd, veelzijdig en soms zeer prikkelend.’

Trends
‘Filmpjes, filmpjes en filmpjes en: animaties.’

Kwaliteit
‘De kwaliteit is gemiddeld hoog. Een dikke zeven, maar slechts hier en daar een incidentele uitschieter. Vandaar 'slechts' drie nominaties in een categorie met een kleine dertig inzendingen.’


Jacqueline Smit - Microsoft – Juryvoorzitter Beste crossmedia concept

Inzendingen
‘De jury was verrast door het hoge aantal inzendingen. Ons viel op dat er veel crossmedia cases zijn ingezonden die zich van dezelfde crossmediale mechaniek bedienden. Een groot gedeelte van de crossmediale inzendingen bevatte een aanpak waarbinnen een video upload platform of een social network een rol speelt. Weinig onderscheid dus.’

Trends
‘Er is een trend naar concepten die bijdragen aan het succes van de business case met het gebruik van authenticiteit in de creatieve route.’

Kwaliteit
‘De kwaliteit is heel wisselend. In sommige gevallen zijn cases niet in de juiste categorie ingestuurd. De crossmediale component was soms onduidelijk en de toegevoegde waarde van het inzetten van de verschillende onderdelen niet onderbouwd of aangetoond. Het werk dat is genomineerd viel op door het goed onderbouwen van de inzending, is strategisch, creatief sterk en effectief. Waar we vorig jaar nog veel nominaties hadden, was er nu een veel smallere lijst.’

Brian Oostenbrink - Isobar Nederland – Juryvoorzitter Beste online campagne

Inzendingen
‘Ik ben niet in het bijzonder verrast door de inzendingen. Het aanbod is omvangrijk. Er is veel middelmatig werk ingezonden, goede cases springen er direct uit.’
 
Trends
‘De bijna standaard inzet van Hyves. Hyves is gemeengoed geworden. Vorig jaar kwam als trend seeding en de strategische inzet van social media duidelijk naar voren. Het is nog steeds actueel en de bestedingen nemen toe. De trend van vorig jaar zie ik nu niet of nauwelijks terug, anders dan de standaard inzet van Hyves en YouTube. 
Hyves heeft een goed bereik en met een goed doordacht concept kan men een doelgroep de gewenste kant op bewegen. Maar het ontbreekt aan een goed creatief concept. Waardoor ‘een rondje’ Hyves vaak eerder een doel lijkt dan een strategisch doordachte keuze.’

Kwaliteit
‘Er is weinig slecht werk ingezonden, we zien een brede basis van goed werk. Eventuele kanshebbers voor een SpinAward, creatief uitmuntend en strategisch goed onderlegd, vallen dan ook direct op. De jury was meer tijd kwijt aan het doornemen van al de inzendingen dan aan het beoordelen van de potentiële kanshebbers.’
 

Lot Keizer - Twist – Juryvoorzitter Beste media-inzet

Inzendingen
‘In de categorie Beste media-inzet bleek het soms lastig concept van media te onderscheiden. Op zich een goed teken. De vervlechting van media en creatie duidt op een nieuwe fase in digitale marketing en zorgt voor mooie geïntegreerde cases.’

Trends
‘Het is goed om te zien dat veel cases een mobiele component bevatten. Meer en meer gaming, combinaties tussen on- en offline. Veel focus werd gelegd op het proberen te creëren van relevantie voor de doelgroep.’

Kwaliteit
‘We zagen veel cases met leuke ideeën, maar we zagen te weinig doorgemeten resultaten en vernieuwende media-inzet.’


Ton van der Gaag - KPN – Juryvoorzitter Beste mobiele concept

Inzendingen en kwaliteit
‘In het aanbod van inzendingen in het Beste mobiele concept komt er steeds meer consistentie in de kwaliteit van de inzendingen. Het kwaliteitsniveau stijgt ook. Het is niet een categorie waar ten opzichte van het jaar daarvoor ineens een volledig verrassende doorbraak is gekomen. Het is meer evolutie dan revolutie. Ook krijgt het gebruik van ‘het mobieltje’ een steeds meer volwassen plek in de marketingcampagnes. Niet alleen voor specifieke doelgroepen maar ook een heel breed publiek willen benaderen en dus grote volumes in bereik en actie. Daarnaast wordt steeds meer ingespeeld op het feit dat ‘mijn mobieltje’ onmisbaar is en onlosmakelijk verbonden met ‘mijn lifestyle’. Dus zie je toepassingen die inspelen op communitybewustzijn en direct interactief inspelen op de experience van dat moment.’

Trends
‘Naast goed en professioneel aangezette campagnes blijven er gelukkig partijen actief die experimenteren zonder dat duidelijk is wat er precies uitkomt. De combinatie groeiende professionaliteit met grootschaligheid aan de ene kant en aan de andere kant creatieve experimenten op kleinere schaal, leidt wat mij betreft tot de stelling dat we vooruitgang boeken in deze categorie. Stap voor stap. Over een paar jaar zul je terugkijkend toch kunnen spreken van een doorbraak in het gebruik van mobiel in marketingcampagnes.’


Pieter Slingerland - DQ&A – Juryvoorzitter Beste gaming concept

Inzendingen
‘Er waren zeker een aantal gameconcepten die nieuw zijn of positief opvielen. Het begrip game wordt breed gebruikt, van een mini-advergame tot grote game-omgevingen. Soms kan een kleine advergame net zo effectief zijn als een grote geïntegreerde game-omgeving. Veel concepten hadden geen sterk game-element en dus ook geen sterke en vernieuwende gameplay in zich. Enkele hiervan waren niet meer dan interactieve flashpresentaties. Ik denk dat merken en ontwikkelaars van game concepten hiervoor moeten waken en goede gameplay altijd een sterke plaats moeten geven. Dit is de kracht van het medium games en zorgt ervoor dat games gespeeld en verspreid worden.’
 
Trends
‘Er zijn geen echte trends zichtbaar. Wel waren er een aantal die het inzetten van verschillende manieren van communiceren goed en divers combineerden. Denk hierbij aan gebruik van externe input/webcam-microfoon-detectie zoals schreeuwen of blazen. Qua trends zie ik ook veel gebruik van video. Het gevaar is wel dat games meer neigen naar interactieve video’s. Ik denk dat deze markt langzaam maar zeker volwassen wordt.’

Kwaliteit
‘Voor mij is dit het eerste jaar als voorzitter van deze jury. Ik begreep van andere juryleden die vorig jaar ook deelnamen dat de kwaliteit zeker is toegenomen. De combinatie van de boodschap en gameplay waren bij een paar games goed uitgevoerd, waarbij de speler echt bezig was met de boodschap. Vaak stond de boodschap los van de gameplay. Je merkt tevens dat ingezonden werk onderling kwaliteitsverschillen heeft vanwege de core activiteiten van de verschillende bureaus en ook door de budgetten die beschikbaar zijn.’


Rob Prass - Media Academie – Juryvoorzitter Beste website concept

Inzendingen
‘Onze categorie heeft 28 inzendingen die uiteenlopen van red button applicaties en internet. Het was verassend om te zien dat het medium video, bij uitstek een middel om de emotie te triggeren, meer en meer wordt ingezet. De zoektocht naar de kracht van interactie is dit jaar weer op vele manieren ingevuld. De kracht van het medium interactieve tv heeft nog steeds de technische beperkingen van het kabel netwerk,maar het denken in services is bij deze groep inzendingen duidelijk aanwezig. Op de internet gerelateerde platformen eventueel aangevuld met mobiel zien we steeds creatievere vormen.’

Trends
‘De trend is volgens mij dat de kracht van video, interactie en game-elementen een krachtige combinatie zijn om een boodschap over te brengen om het merk letterlijk op het netvlies van de gebruikers / kijkers te zetten.’

Kwaliteit
‘De kwaliteit is moeilijk in één zin te meten. De techniek maakt het mogelijk om perfecte beeldkwaliteit te leveren, maar de uiteindelijke kracht zit in het idee en de uitvoering. De combinatie van bestaande concepten –het uploaden van video’s, ranking, enzovoort - was voor de jury  dit jaar niet vernieuwend genoeg.’


Jacques Koster - Opmaat Media Consultancy – Voorzitter en juryvoorzitter Beste jong talent

Inzendingen
‘De situatie in de categorie Beste jonge Talent is anders dan bij de andere categorieën: er is geen bestaand werk dat kon worden ingeleverd. Al het werk is specifiek en dus uniek voor Right To Play ontwikkeld. Gezien de termijn van 'casus gereed', het rondzenden naar opleidingsinstituten en de resterende tijd die de inzenders nog hadden, is de jury uitermate verrast en positief door zowel het aantal inzendingen als door de geleverde kwaliteit van het ingezonden werk.’

Trends
‘Dit jaar bestaat deze categorie voor het eerst en dan is er nog geen trend in de tijd te herkennen. Over het algemeen hebben de inzenders zich prima ingeleefd in de materie, met veel verrassende invalshoeken. Dat we een nieuw creatief tijdperk ingaan is natuurlijk niet verrassend en je ziet ook in deze categorie daarvan al elementen verschijnen.’

Kwaliteit
‘De jury is vrijwel unaniem over datgene wat genomineerd is en heeft dit als hoogstaande kwaliteit ervaren.