dinsdag, 30 juni 2009 (9:13)
Albert Heijn weert Vrumona-producten uit het schap, wegens een conflict met de producent over de prijs. Sommige schoolkinderen zweren bij Sisi, een Vrumona-merk, in hun lunchbox. Die vissen nu met het warme weer achter het net.
Door zijn vierkante vorm passen de pakjes Sisi goed in de lunchdoosjes van schoolkinderen. Verschillende kinderen zweren bij dit sap, maar hun ouders kunnen nu niet terecht bij Albert Heijn om hun voorraad aan te vullen. De supermarkt weert het merk wegens een prijsconflict uit de schappen. 'Redelijk asociaal dat we voor een paar cent prijsverschil ons kind nu niet zijn favoriete drinken kunnen meegeven naar school. Zeker nu met het warme weer', zegt een vader tegen MarketingTribune. 'Zelf vind ik het mierzoete sap zonder prik niet te zuipen, maar mijn zoontje zweert erbij. Hij is al dagen verdrietig. Ik denk dat we maar moeten uitwijken naar groothandel Makro. Die prijsoorlog slaat op deze manier door. We kunnen niet meer van het assortiment op aan.'
Commercieel interessant
Hoewel de marge op Sisi voor AH kennelijk niet hoog genoeg is, zijn houdbare sappen zoals Sisi commercieel wel degelijk interessant, meldt vakblad Distrifood. 'Ze hebben in de afgelopen twee jaar tijd een omzetgroei van 10 procent laten zien. De meest frequente en zware sappenkopers zijn met name huishoudens met kinderen. Om deze kopersgroep goed te bedienen, zijn door Vrumona kinderproducten ontwikkeld. Vrumona biedt met het kinderconcept Sisi lekkere en vooral ook gezonde sappen aan. Groei Waterig sap laat zowel volume- als omzetgroei zien. De grootste driver is de groei van de op kinderen gerichte sappen (zeven – twaalf jaar). De waterige sappen van SiSi sluiten bij deze trend aan. Het volledige assortiment van SiSi draagt voor het einde van het jaar het ‘Ik Kies Bewust’ logo. Alle producten van SiSi zijn niet alleen lekker bevonden door kinderen, zij kenmerken zich ook door functionele eigenschappen die belangrijk zijn voor gezondere voeding. Lekker & gezond Daar waar SiSi Fruitmania inspeelt op gezondheid door middel van zuivel en toegevoegde vitamines, zo ligt bij SiSi Frizzr juist de nadruk op het lage suikergehalte. SiSi wil de sapkoper bewust maken van het suikergebruik onder kinderen.
Stoere vierkante pakjes
Sinds een half jaar biedt Sisi nu ook 'stoere' vierkante pakjes met hersluitbare dopjes. Dit leidde volgens een advertorial in Distrifood tot een volumegroei van 25 procent. 'Deze kleinverpakkingen laat zien dat dit initiatief erg wordt gewaardeerd door de consument. In het schap Uit shopperonderzoek van Vrumona blijkt dat de shopper de kids producten bij elkaar verwacht binnen het sappenschap. Een belangrijk inzicht dat Vrumona heeft toegepast in haar schapvisie. Aangezien het merendeel van de kids producten binnen waterig sap valt, adviseert Vrumona het kids blok ook hierbinnen te positioneren.' Alle adviezen ten spijt, bij Appie vangt de jeugd dezer dagen helaas bot wanneer ze Sisi willen. Geslachtofferd voor een paar centen en een ordinaire ruzie. (PvWK)
8 Reacties • Categorie:
Branding
Lees dit boek: een disruptieve app in de boekenbranche
Flip4new Europa’s snelst groeiend internetbedrijf
In 13 stappen een social media-strategie [infographic]
Internet in het onderwijs over sociale media. Een praktisch voorbeeld.
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen
Gemeente Den Haag betaalt journalist