donderdag, 15 december 2011 (9:45)

Column Alice Slabbaert

Was will das Weib?

Stel je hebt een slagersbedrijf en je zoekt naar een aansprekende reclame voor je producten. Een foto van een lekker stukje vlees doet het in deze tijd niet meer zo goed. In plaats daarvan dan maar een lekker wijf  met in haar ene hand een stuk vlees en in de andere hand een slagersmes. Daarnaast de slogan "best meat in town”. Deze campagne van een Zwitserse slager viel niet bij iedereen in goede aarde...

 

Een van de geschokte burgers stapte naar de Zwitserse Reclame Code Commissie, die daar luistert naar de fraaie naam "Lauterkeitskommission".  Het oordeel van de "kommission" was vernietigend: de advertentie tast de waardigheid van vrouwen aan omdat er geen natuurlijke connectie is tussen de afbeelding van de persoon en het product. Zo. Daar kan slager Knallkörper uit Zürich het mee doen. 
 

 
Nederland
De laatste jaren heeft ook de Nederlandse Reclame Code Commissie een aantal malen uitspraak gedaan in vergelijkbare zaken.
De Nederlandse Reclame Code bepaalt dat een reclame-uiting in overeenstemming moet zijn met de goede smaak en het fatsoen, niet strijdig mag zijn met de goede zeden en bovendien niet nodeloos kwetsend. Bij deze beoordeling “stelt de Commissie zich terughoudend op, gelet op het subjectieve karakter daarvan”.

Dat levert vaak mooie zaken op. Herinnert u zich deze nog? Eind jaren negentig plakte New York Pizza  posters in abri’s met de afbeelding van een bevallige dame met voor haar kruis een pizzadoos en de tekst “de lekkerste dozen van Nederland”. De klacht tegen de campagne werd toegewezen. Volgens de  Commissie  was het woord 'dozen' onmiskenbaar dubbelzinnig.

Ook Sapph en Suit Supply moesten de afgelopen jaren voor het hekje van de Commissie verschijnen. Tegen de reclame van Sapph “Let’s kick some ass” werd ingebracht dat de suggestie gewekt wordt dat sterke mannen zich het kunnen veroorloven vrouwen agressief te behandelen, de wereld wordt hierdoor onveiliger. De klager tegen de campagne van Suit Supply had slechts twee woorden nodig “stuitend en onsmakelijk”.

In beide gevallen stelde de Code Commissie de klagers in het ongelijk. De foto van Sapph was duidelijk een enscenering en geen realistisch situatie. Bij de beoordeling van de Suit Supply zaak speelde ook  het kunstzinnige karakter van de foto’s een rol. Bovendien vond de Commissie dat er geen sprake was van gebrek aan respect voor de vrouw. 

Laat slager Knallkörper uit Zürich het maar niet horen!

 

Tot slot nog een cadeautip voor de komende Kerstdagen:

Alice Slabbaert
Alice Slabbaert is sinds 1987 actief op het gebied van Intellectueel eigendom – juridische bescherming van merken, handelsnamen, auteursrechten en design. Samen met Bas Kist en Volkert Teding van Berkhout is zij begin dit jaar een nieuw merkenbureau gestart: Chiever.

Gerelateerde artikelen:
• Poolse landdag?
• De sponsor van Matthijs
• Lull en andere merken
• Fake made in China
• Eens pornoacteur altijd pornoacteur
• Was will das Weib?
• Auteursrecht: het heilige getal 7
• Risky business*
• Beetje zwanger
• Naomi boos op Cadbury
• De rode schoentjes van Christian Louboutin
• Heeft Linda een punt?

3 Reacties • Categorie: Reclame & Media, MTXL