Bureau MUSE Amsterdam organiseerde voor Appie, de iPhone applicatie van Albert Heijn, de ‘easter egg hunt’. Doel was om de aandacht voor Appie onder iPhone gebruikers te verhogen door gebruikers te activeren te zoeken naar de grappies in Appie. Samenwerking was er met Knorr Wereldgerechten Yakitori en Friesche Vlag Milk & Fruit. Wat deed de ‘easter eggvertising’?
Met Pasen begon Albert Heijn een zoektocht naar easter eggs in Appie. Bij de lancering van de nieuwste Appie (versie 1.5) begin maart, zijn er vijf nieuwe easter eggs verstopt, die nog niet waren ontdekt . Met Pasen werd iedereen daarom opgeroepen de ‘Grappies van Appie’ te gaan zoeken. Wordt een ei gevonden en wordt de productnaam ingevuld op www.ah.nl/grappievanappie dan krijgt de deelnemer aan de actie een iPhone voetje thuisgestuurd. Het voetje is gemaakt om een handje te helpen in de keuken, zodat Appie makkelijk op het aanrecht gebruikt kan worden. Via het Twitteraccount www.twitter.com/grappievanappie krijgen mensen tips om de Grappies te kunnen vinden. Als hoogtepunt kan iedereen op zoek gaan naar het zesde Grappie: een gouden voetje die in een echte Albert Heijn verstopt ligt. De eerste vinder wint een iPad.
Volgens reclamebureau MUSE is vooral de samenwerking met de twee A-Merken (Knorr en Friesche Vlag) interessant, omdat mensen nu op zoek moeten gaan naar reclame.
Het totale bereik is daarentegen nog lastig in te schatten en er wordt bovendien nog geanalyseerd. Af te leiden uit de tweets wordt volgens het bureau de campagne wel zeer goed gewaardeerd onder consumenten.
Er wordt ook nog uitgezocht hoeveel mensen er meededen met de "paasjacht", maar Muse gaat er vanuit dat het aantal deelnemers vele malen groter was dan het aantal volgers. Dat is volgens het bureau te zien aan de tweets. Muse kan in elk geval zeggen dat er duizenden Appie gebruikers een grappie in Appie hebben gevonden en bekeken en dat er in twee dagen ook een aantal duizend aanvragen voor het iPhone voetje zijn binnengekomen. Die aanvragen komen nog steeds binnen en de actie loopt nog anderhalve week. Muse ziet daarnaast ook een stijging in het gebruik van Appie afgelopen weekend. Dat komt volgens het bureau door de grappies, maar op zaterdag ook door de paasboodschappen.
Op dit moment zijn er 272 volgers op Twitter. Het aantal volgers liep volgens Muse heel snel op en ze bleven ook heel trouw. In twee dagen zonder media best een prestatie.
Waar Muse blij mee is om te zien is dat veel blogs juist ook over de grappies praten door middel van hints en dat er weinig blogs zijn die daadwerkelijk zeggen: zoek naar bospeen. Iedereen gaat volgens het bureau dus mee in het ‘hinten’. Op de iPhoneclub is te zien dat mensen zelfs geërgerd reageren als andere mensen spoilers geven.
Appie
De iPhone applicatie Appie helpt bij het maken van een boodschappenlijst. Met de nieuwste versie sorteert Appie de boodschappen op de meest gebruikte looproute van de eigen Albert Heijn. rSinds de start is de applicatie ruim 225.000 gedownload.
Bureau MUSE Amsterdam organiseerde voor Appie, de iPhone applicatie van Albert Heijn, de ‘easter egg hunt’. Doel was om de aandacht voor Appie onder iPhone gebruikers te verhogen door gebruikers te activeren te zoeken naar de grappies in Appie. Samenwerking was er met Knorr Wereldgerechten Yakitori en Friesche Vlag Milk & Fruit. Wat deed de ‘easter eggvertising’?
Lees dit boek: een disruptieve app in de boekenbranche
Flip4new Europa’s snelst groeiend internetbedrijf
In 13 stappen een social media-strategie [infographic]
Internet in het onderwijs over sociale media. Een praktisch voorbeeld.
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen
Gemeente Den Haag betaalt journalist