Wat de prijswinnende iPad app voor Autoweek doet

woensdag, 23 februari 2011 (8:15)

Replay

De jury van de Mobile Media & Marketing Awards vond de AutoWeek-app de Beste Tablet Applicatie van 2010. Tonie Broekhuijsen, creative director digital content bij Sanoma - en voormalig hoofdredacteur AutoWeek - was nauw betrokken bij de lancering van de iPad-app.

Wanneer en hoe ontstond het idee voor een iPad-app?
Binnen Sanoma bestond al het idee om wat met tablets te gaan doen en AutoWeek was een van de kandidaten, omdat we al veel digitale content hadden en bijvoorbeeld al ver met de productie van videocontent waren. In januari 2010 zijn we begonnen met de ontwikkeling van de applicatie en toen we in april de eerste iPad in handen kregen, was dat nog best een schok. We hebben nog het een en ander aangepast, met name in de navigatie. De praktijk bleek hier en daar toch iets anders dan de theorie.

Wat moest u aanpassen?
AutoWeek heeft op papier een drukke lay-out met primaire kleuren, het blad werd altijd op een wat goedkoper soort papier gedrukt. Maar als je met dat soort kleuren gaat werken op een scherm, word je kleurenblind.

Waren de specificaties in januari 2010 überhaupt al bekend? Wie heeft u technisch gezien geholpen?
De specificaties kregen we van Apple en internationaal crossmedia uitgever WoodWing. Zij hadden Time Magazine ook geholpen met hun software.

Wanneer kwam de AutoWeek iPadapp uit en wat biedt ie?
Op 16 september 2010 was de release. De app bestaat uit twee onderdelen: één is webbased en is een directe doorvertaling van de mobiele site, het andere deel is de kiosk, waarin het magazine voor de iPad kan worden aangeschaft.

Wat betekent het uitbrengen van een iPad-app voor de organisatie?
We zijn strompelend en struikelend de drempel over gegaan, alle features kostten veel tijd en moeite. De eerste versie van het magazine hebben we in 270 uur gemaakt. Als je dat wekelijks wilt gaan doen… In het begin was er veel enthousiasme en dan vind je dat er op elke pagina iets moet gebeuren, maar dat hebben we nu teruggebracht. We wegen nu productietijd en daadwerkelijke toevoeging beter af. We hebben nu twee extra mensen op vormgeving die het magazine produceren. Er zit veel werk in, concreet is het een apart cms waarbij je veel extra handelingen moet verrichten.

In wat verschilt het magazine voor de iPad van het printmagazine?
We wisten al snel dat het geen kopie moest worden met hier en daar wat video, dat is niet interessant. We zijn ons gaan concentreren op de autotesten en de nieuwe auto’s. Die content hebben we een beetje overgenomen van de Russische Cosmo. Zij hebben iPad-only content. Maar omdat wij geen exclusieve content hebben en toch een bepaalde meerwaarde voor de content in de app wilden, bedachten wij iPad First. Mensen die de app hebben gedownload krijgen dus de nieuwste autotesten en auto’s eerder dan kopers van de printversie.

Wat kunnen adverteerders met de app?
We zijn in zee gegaan met drie launching partners: Mazda, Renault en Audi. De afspraken die we gemaakt hebben komen er op neer dat zij de eerste maanden vaste posities hebben binnen de app. Dat gebeurt in verschillende vormen, maar er zit altijd een spelachtig element in, zoals het veranderen van de kleur van de auto, de wieldoppen of het aan- en uitzetten van de koplampen.

Waarom koos u voor een betaalde applicatie?
Een van de redenen dat uitgevers apps omarmen is dat er, in tegenstelling tot het web, voor content weer betaald wordt. We zijn dus met een betaalde app begonnen. Betalen voor én een app én het magazine bleek in de praktijk toch een stap te ver. Op een gegeven moment hebben we dus besloten de app gratis te maken, het magazine blijft betaald. Hoeveel mensen hebben de app gedownload en hoe wordt het magazine voor de iPad verkocht? Elke week verkoopt AutoWeek ongeveer 100.000 exemplaren in print, de app is meer dan 40.000 keer gedownload en het magazine voor de iPad zo’n 25.000 keer. De prijs is € 2,39.

Komt AutoWeek binnenkort ook op andere tablets?
Ja, met name voor het Androidplatform, maar dat is nu nog in aanbouw.

Deze Replay verscheen eerder in MarketingTribune 3, 2011.

Gerelateerde artikelen: