We kopen groen om de status

woensdag, 31 maart 2010 (7:45)

Groene producten liggen steeds beter in de markt. Nieuw onderzoek toont opmerkelijk genoeg aan dat de aankoop van groene producten vaak is ingegeven vanuit een streven naar status.

Sommige consumenten worden graag als onbaatzuchtig gezien en groene producten kunnen deze levenswijze goed over het voetlicht brengen. Door een groen product te kopen, ontzeggen mensen zich dus luxe en comfort, maar alleen als anderen het kunnen zien.

Volgens de onderzoekers Griskevicius, Tybur en Van den Bergh wordt status vaak met zelfgenoegzaamheid geassocieerd en een voorkeur voor luxeproducten. Status kan echter ook een motivatie zijn om in plaats van luxe, voor groene producten te kiezen. Met een groen product kan je laten zien dat je bereid bent – en de mogelijkheid hebt – om voor een milieuvriendelijk product meer te betalen en jezelf luxe te ontzeggen. Eigenlijk komt het er dus op neer dat het streven naar status milieuvriendelijk gedrag kan stimuleren.

In drie deelonderzoeken is bekeken hoe statusmotivatie de aankoop van groene producten vergroot. De resultaten tonen aan dat het activeren van statusmotivatie er toe leidt dat consumenten meer pro-sociale producten kiezen in plaats van luxe, gelijk geprijsde, niet-groene producten. Deze keuze voor pro-sociale producten treedt echter alleen op bij aankopen die door anderen waargenomen kunnen worden. Zichtbaarheid van de aankoop is hier dus essentieel. Mensen die bijvoorbeeld in een Prius rijden, kunnen hierdoor openlijk hun milieuvriendelijke kant laten zien. Lees verder bij Eurib...

Gerelateerde artikelen:

2 Reacties • Categorie: Consument & Trends

Reacties

Wessel Meijer donderdag, 01 april 2010, 14:25

Niets nieuws onder de zon. Sinds de opkomst is “groen, milieuvriendelijk & duurzaam” duurder en kunnen alleen kapitaalkrachtigen zich de status van wereldverbeteraar aanmeten.

“Te duur” is nu juist het hele probleem van “groen”; de massa krijgen we er nog steeds niet achter omdat het te duur is. Maar het gedrag van de massa zet veel meer zoden aan de dijk dan de status te verhogen van een handje vol elitaire kwasten.

We moeten dus juist helemaal af van die associatie van “groen” met status. En dus NIET “groene producten aan status linken, bijvoorbeeld met behulp van beroemdheden of prestigieuze evenementen” zoals Griskevicius, Tybur en Van den Bergh pretenderen.

We moeten met groene producten naar de associatie “een goed, betrokken en verantwoordelijk mens zijn”; dat je het godvergeten fatsoen in je flikker hebt om nou eens op te letten wat je koopt, doet en nalaat; en als die elitaire kwasten nou eens zouden beginnen met hun asociaal grote benzine slurpende terreinwagens op de schroothoop te gooien dan zijn ze voor mij flink in hun status gestegen.

Toine Nagel vrijdag, 02 april 2010, 9:38

Dit was, om maar één voorbeeld te noemen, in 2007/2008 al de uitkomst van een Amerikaans onderzoek door autofabrikant Honda. Daaruit kwam de conclusie dat de Civic Hybrid er teveel uitzag als een ‘gewone’ auto en er moest dus een alszodanig herkenbaar ‘groen’ model komen…

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1