‘Wii van Nintendo coolste merk van Nederland’

De MTV Networks Sticky Award werd dit jaar voor de tweede keer uitgereikt. De Award is vorig jaar in het leven geroepen omdat merken volgens MTV de wereld domineren en jongeren veelal de eersten zijn die merken oppikken. Op deze manier geeft MTV Networks jongeren de mogelijkheid hun mening te geven over welk merk volgens hen het coolst is. Vorig jaar was Apple het coolste merk.

Opzet onderzoek
In het onderzoek, dat door Insite Consulting is uitgevoerd, zijn ruim 1200 jongeren in de leeftijd van 13-29 jaar gevraagd naar het merk dat zij als ‘coolste’ ervaren. Dit is gedaan met behulp van onderzoekslijsten waarin naar de bekendheid van merken uit 16 productcategorieën met in totaal 300 producten wordt gevraagd. De coolness werd gemeten door middel van het geven van cijfers van 1-10, daarnaast door aan te geven welk merk hem/haar het meest aanspreekt en welk merk volgens hem/haar een ander het meest aanspreekt. Tenslotte moesten de jongeren ook aangeven hoe origineel zij het merk vonden binnen hun productcategorie. Dit alles samen maakten dat het spelsysteeem Wii van Nintendo tot het meest coole merk werd bestempeld.