vrijdag, 25 maart 2011 (9:24)
Introductie nieuwe column kunst & design
Wynnwood, de cateraar van het Dallas Museum of Art, heeft op haar website een aantal verschillende logo’s staan, gestoeld op het werk van diverse kunstenaars als Sam Francis, George Seurat, Joan Miro, Pablo Picasso en Robert Rauschenberg. Die logo’s en de kunstenaars waarop ze geïnspireerd zijn vertegenwoordigen verschillende kunststromingen zoals het abstract expressionisme, pointillisme, surrealisme, kubisme en de pop art. Volgens het bedrijf is het een ode aan de creatieve diversiteit van de cateraar en hun clientèle.
Het werk van kunstenaars wordt succesvol ingezet in een commerciële boodschap. Dit voorbeeld laat zien dat kunst een inspiratie bron kan zijn voor hedendaags commercieel grafisch design. Logo’s en verpakkingen van merken worden ontwikkeld door grafische vormgevers. Zij moeten balanceren tussen wat enerzijds die merken willen communiceren en anderzijds wat de consument prettig vindt, begrijpt en voor open staat. De beeldende kunst biedt hiervoor oneindig veel aanknopingspunten. De kunstwerken zelf of het handschrift, de stijl, techniek en principes van kunstenaars worden ingezet, gebruikt, nagevolgd en verder ontwikkeld door ontwerpers. De nonverbale taal van vormen en kleuren die kunstenaars hebben gecreëerd kunnen, mits juist gebruikt, bij het algemene publiek voor merken de juiste associaties oproepen en abstracte waarden of concrete eigenschappen communiceren. Grafische vormgevers zijn daardoor schatplichtig aan beeldend kunstenaars.
Deze nieuwe online rubriek toont maandelijks merken in de vorm van een logo of verpakking en originele kunstwerken, waartussen een relatie bestaat. Die relatie kan verschillend van aard zijn. Het varieert van merken die zelf door kunstenaars zijn vormgegeven, via merken die direct kunstwerken citeren of mutileren, tot merken die bewust of onbewust en direct of indirect zich hebben laten inspireren door het werk van een kunstenaar. Kunstenaars creëren hun eigen universum en hebben het publiek elke keer weer opnieuw leren kijken naar de werkelijkheid en die werkelijkheid gevuld met nieuwe beeldtaal. En zo zal u met een ander oog naar de commerciële uitingen te kijken.
Kunst en merken zijn overal.
Klik op de afbeelding om naar de site van Wynnwood te gaan.
Edwin Visser
ir. Edwin Visser ( Twitter: Sogooddesign ) is directeur van designbureau SOGOOD. Hij adviseert bedrijven op het gebied van merkbeleid, ontwikkeling van merkidentiteiten en design. Verpakkingsdesign is zijn specialisme. Hedendaagse kunst is zijn passie.
Reageer • Categorie:
Creatie,
MTXL
Lees dit boek: een disruptieve app in de boekenbranche
Flip4new Europa’s snelst groeiend internetbedrijf
In 13 stappen een social media-strategie [infographic]
Internet in het onderwijs over sociale media. Een praktisch voorbeeld.
San ABC Accenten: KLM, W+K Amsterdam en Volkswagen
Gemeente Den Haag betaalt journalist