donderdag, 06 oktober 2011 (8:24)
Een ‘kunstmerk’ toegelicht door Edwin Visser
De Art Deco stijl ontwikkelde zich begin vorige eeuw in vele landen en op allerlei terreinen, zoals kunstnijverheid en architectuur. Het bestrijkt het exotisme, na de spectaculaire ontdekking van het graf van Toetanchamon, van de begin jaren ’20 tot het modernisme van de jaren ’30. Kenmerkend voor de nieuwe stroming zijn de abstracte hoekige vormen en het bonte palet. Aan de geometrische typografie van het Bauhaus werden dynamische kenmerken toegevoegd.
De naam Art Deco is ontleend aan de Exposition des Arts Decoratifs te Parijs in 1925. Op deze expositie won A.M. Cassandre (1901-1968), pseudoniem voor Adolphe Jean-Marie Mouron, de eerste prijs met zijn eerste reclameposter die hij maakte voor de meubelzaak Au Bucheron. In één klap was zijn reputatie gevestigd. Geboren in de Oekraïne uit Franse ouders, was hij pas in 1915 in Parijs aangekomen. Hij heeft vooral naam gemaakt met zijn posters, nu duur betaalde collector items, van treinen en oceaanstomers voor de Franse spoorwegen en de Holland Amerika Lijn.
De hunkering in die tijd naar reizen, snelheid en luxe wist hij feilloos te raken met simpele gestileerde vormen en krachtige contouren. Zelf maakte hij ook de oversteek om voor Harper’s Bazaar de covers te ontwerpen. In zijn hand werd reclame bijna poëzie. In 1929 ontwikkelde Cassandre zijn eerste eigen typografie, de Bifur, speciaal ontworpen voor reclame doeleinden. Later werkte hij onder andere voor Olivetti, waar hij meerdere lettertypen ontwikkelde.
In 1962 opende Yves Saint Laurent samen met zijn partner Pierre Bergé zijn eigen modehuis. Er was geen geld om leveranciers te betalen en alle vrienden moesten een steentje bijdragen. Cassandre ontwierp geheel gratis het woordbeeld en het beroemde YSL monogram. Inmiddels had hij de geometrie in typografie van voor de oorlog achter zich gelaten. Deze letter wordt juist gekenmerkt door zijn elegantie en verschaft Yves Saint Laurent een geheel eigen en altijd herkenbare signatuur. Tot op de dag van vandaag is er nooit iets aan veranderd en staat het symbool voor het luxe leven. Voor Cassandre mocht het niet meer baten. In 1968 pleegde hij zelfmoord in armoede en depressie.
De overeenkomst tussen de schoorstenen van de Statendam, zoals vastgelegd door Cassandre, en de verpakkingen van Rive Gauche berust waarschijnlijk op louter toeval..jpg)
YSL logo
.jpg)
YSL monogram
.jpg)
Adolphe Cassandre, New Statendam, 1929
.jpg)
YSL Rive Gauche
Edwin Visser
ir. Edwin Visser (Twitter: @sogooddesign) is medeoprichter en directeur van designbureau SOGOOD. Hij adviseert bedrijven op het gebied van merkbeleid, ontwikkeling van merkidentiteiten en design. Verpakkingsdesign is zijn specialisme. Hedendaagse kunst is zijn passie.
Reageer • Categorie:
MTXL
Reclame maakt merk aantrekkelijk, gewenst en relevant
Lees dit boek: een disruptieve app in de boekenbranche
Lotto komt met Voetalvrienden app
Flip4new Europa’s snelst groeiend internetbedrijf
In 13 stappen een social media-strategie [infographic]
Gemeente Den Haag betaalt journalist