Zeeman doet een Dirk

Ten eerste; superactie die boxershorts. Ze zijn gratis toch, hoe werkt het precies?
Ja, de boxershorts zijn gratis, maar we berekenen wel de kosten van verzending, administratie en afhandeling door (€ 3,90). Voor de boxershort zelf vragen we geen bedrag. Ze zijn niet te koop in onze winkels, wel via internet te bestellen. De actie loopt nu een week, vanaf maandag 2 november. Promotioneel werd deze ondersteund door een abricampagne op het netwerk van JCDecaux, gedurende een week (week 45), en op onze vernieuwde website. Daar zal de boxer nog bestelbaar blijven totdat deze is uitverkocht.

Wat wil Zeeman bereiken met de actie?
Het idee achter de actie is uiteraard een knipoog te geven naar de trend onder vooral jongeren om opzichtig de merknaam op de tailleband van ondergoed te showen. Het meest duidelijke voorbeeld hiervan is het Björn Borg ondergoed. Met deze Zeeman boxershort geven wij het signaal af dat kwaliteit, Zeeman, gezien mag worden. Wij gebruiken deze boxershort op het oog om reclame te maken voor onze vernieuwde website, die ook op maandag 2 november de lucht in ging. Maar we gebruiken deze boxershort ook om onze onlangs vernieuwde merkidentiteit te laden.

Hoeveel boxershorts zijn er besteld nu? Wat had u van tevoren bedacht?
Het loopt goed. Allereerst doordat de actie positief wordt ontvangen en gewaardeerd. Daarnaast heeft de actie het sitebezoek duidelijk aangejaagd. Er zijn momenteel enkele honderden stuks besteld; wij verwachten er enkele duizenden weg te geven.

Gaat u nu vaker dit soort acties doen?
Afgelopen maandag is een tweede actie van start gegaan: zet je schoentje digitaal op www.zeeman.com. Klanten kunnen hun schoen zetten op onze website. Zij maken kans op grote of kleine prijzen en de Sint zou de Sint niet zijn om in elke schoen wel íéts te stoppen. Ook met deze actie laden wij onze onlangs vernieuwde merkidentiteit.