Zeeman doet een Dirk

dinsdag, 10 november 2009 (16:05)

Waar het Dirk ooit lukte van zijn boodschappentas een waar mode-item te maken, weet Zeeman een soortgelijke hype te creëren. Van eenvoudig merk voor de koopjesjager naar een aansprekend merk voor de statementmaker. Zeeman doet het met een veelbesproken en veelbestelde gratis boxer. Manager marketing & communicatie bij Zeeman, Jacques van der Bom vertelt of de actie werkelijk een hit is.

Ten eerste; superactie die boxershorts. Ze zijn gratis toch, hoe werkt het precies?
Ja, de boxershorts zijn gratis, maar we berekenen wel de kosten van verzending, administratie en afhandeling door (€ 3,90). Voor de boxershort zelf vragen we geen bedrag. Ze zijn niet te koop in onze winkels, wel via internet te bestellen. De actie loopt nu een week, vanaf maandag 2 november. Promotioneel werd deze ondersteund door een abricampagne op het netwerk van JCDecaux, gedurende een week (week 45), en op onze vernieuwde website. Daar zal de boxer nog bestelbaar blijven totdat deze is uitverkocht.

Wat wil Zeeman bereiken met de actie?
Het idee achter de actie is uiteraard een knipoog te geven naar de trend onder vooral jongeren om opzichtig de merknaam op de tailleband van ondergoed te showen. Het meest duidelijke voorbeeld hiervan is het Björn Borg ondergoed. Met deze Zeeman boxershort geven wij het signaal af dat kwaliteit, Zeeman, gezien mag worden. Wij gebruiken deze boxershort op het oog om reclame te maken voor onze vernieuwde website, die ook op maandag 2 november de lucht in ging. Maar we gebruiken deze boxershort ook om onze onlangs vernieuwde merkidentiteit te laden.

Hoeveel boxershorts zijn er besteld nu? Wat had u van tevoren bedacht?
Het loopt goed. Allereerst doordat de actie positief wordt ontvangen en gewaardeerd. Daarnaast heeft de actie het sitebezoek duidelijk aangejaagd. Er zijn momenteel enkele honderden stuks besteld; wij verwachten er enkele duizenden weg te geven.

Gaat u nu vaker dit soort acties doen?
Afgelopen maandag is een tweede actie van start gegaan: zet je schoentje digitaal op www.zeeman.com. Klanten kunnen hun schoen zetten op onze website. Zij maken kans op grote of kleine prijzen en de Sint zou de Sint niet zijn om in elke schoen wel íéts te stoppen. Ook met deze actie laden wij onze onlangs vernieuwde merkidentiteit.

Gerelateerde artikelen:

‘Dit is de nieuwe marketing-strategie van Zeeman’
Bas for Zeeman maandag in de winkel, vanaf 2,99 euro
Zeeman doet het weer: de Muts Have
Zeeman doet een Dirk
Zeeman wil grootste kinderopvanger worden

13 Reacties • Categorie: Branding, Consument & Trends, Reclame & Media

Reacties

Jan woensdag, 11 november 2009, 19:53

Geweldige actie die ook echt aanslaat. Er zijn zelfs al 42 mensen lid van de speciaal opgerichte zeeman boxer hyves :D : http://zeemanboxers.hyves.nl/

luuk donderdag, 25 februari 2010, 17:46

Is de naam van de schrijver van dit stuk bekend?
ik zie het nergens staan

wholesale laptop battery zaterdag, 26 juni 2010, 13:56

showen. Het meest duidelijke voorbeeld hiervan is het Björn Borg ondergoed. Met deze Zeeman boxershort geven wij het signaal af dat kwaliteit, Zeeman, gezien mag worden. Wij gebruiken deze boxershort op het oog

shopping bag factory maandag, 16 augustus 2010, 5:23

week, vanaf maandag 2 november. Promotioneel werd deze ondersteund door een abricampagne op het netwerk van JCDecaux, gedurende een week (week 45), en op onze vernieuwde website. Daar zal de boxer nog

ben 10 games woensdag, 13 oktober 2010, 19:56

wil ook een zeeman boxer!

youtube to mp3 converter vrijdag, 24 december 2010, 11:04

Promotioneel werd deze ondersteund door een abricampagne op het netwerk van JCDecaux, gedurende een week (week 45), en op onze vernieuwde website. Daar zal de boxer nog bestelbaar blijven totdat deze is uitverkocht.

watch free movies online vrijdag, 24 december 2010, 12:37

Het loopt goed. Allereerst doordat de actie positief wordt ontvangen en gewaardeerd. Daarnaast heeft de actie het sitebezoek duidelijk aangejaagd. Er zijn momenteel enkele honderden stuks besteld; wij verwachten er enkele duizenden weg te geven.

freebsd iscsi target maandag, 27 december 2010, 17:06

http://www.iscsi.name/

trojan remover dinsdag, 28 december 2010, 17:02

Isabella Fendt é uma estudante alemã que percebeu que não é nada agradável sair de casa poderosa com um salto magnífico e voltar para casa mancando cheia de bolhas. Sua invenção? Uma máquina estilo vending machine que não vende chocolates ou salgadinhos, mas sim sapatilhas.

cdburner maandag, 10 januari 2011, 9:40

In de POPAI Awards zijn in diverse categorieën binnen Marketing at-Retail prijzen uitgereikt. Op deze pagina het volledige overzicht.

cdburner maandag, 10 januari 2011, 10:06

Voor het eerst worden dit jaar virals ingezet in de campagne. Dit is in lijn met de ontwikkeling dat video en online steeds vaker bij elkaar komen, in campagnes en websites.

Facebook zaterdag, 12 maart 2011, 11:39

Promotioneel werd deze ondersteund door een abricampagne op het netwerk van JCDecaux, gedurende een week (week 45), en op onze vernieuwde website.

mensagens para orkut zondag, 10 april 2011, 23:26

respectivement les Flatron M2794D, w2558hc, Prolite E2407HDS, ThinkVision L2440p, et pour finir le SyncMaster 2493hm. Alors, que valent-ils par rapport aux autres écrans du comparo ?

Reageren

Name:

Email:

Location:

URL:

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:

Pagina 1 van 1