donderdag, 23 juli 2009 (9:35)

ZenithOptimedia: ‘Netto mediabestedingen 2009 dalen 8,9%‘

Aan de hand van alle verkregen inzichten en ervaringen uit het eerste half jaar gaat ZenithOptimedia ervan uit dat de netto mediabestedingen van de Nederlandse markt zullen dalen in 2009 met 8.9%. In 2010 zal de negatieve groei nagenoeg halveren tot 4,6%. Opvallend genoeg berichtte Nielsen gisteren dat de bruto mediabestedingen in de eerste zes maanden van 2009 zijn gedaald met 5,6% ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. Als het scenario van ZenithOptimedia klopt zou dat betekenen dat de daling in de tweede helft van 2009 over alle media stevig zal versnellen. Het verschil tussen bruto en netto kan ook wijzen op prijsstunten bij mediaexploitanten.

De daling van de netto mediabestedingen is wereldwijd iets minder sterk dan in Nederland. Deze daling wordt door ZenithOptimedia geschat op 8.5%. Op mondiaal niveau is het dieptepunt in zicht, stelt het bedrijf. Het tweede kwartaal daalde namelijk minder snel dan het eerste en door de huidige ontwikkeling op de belangrijke wereldmarkten zal het dieptepunt in het derde of vierde kwartaal vallen. Van alle mediumtypen krijgt Printmedia weer de hardste tik. Vooral de dagbladen zitten in de hoek waar de klappen vallen. Dit lijkt een structureel karakter te krijgen mede door internet als substituut voor nieuwsgaring. ZenithOptimedia stelt dat publiekstijdschriften minder last hebben van de opkomst van internet, omdat 'de emotie die door favoriete magazines wordt opgewekt moeilijker te reproduceren zijn op internet'. Toch stelde Nielsen gisteren vast dat de crisis nergens zo hard heeft toegeslagen in de eerste twee kwartalen van 2009. Publiekstijdschriften zagen de bruto mediabestedingen dalen met 18,2% tot € 164 mln. Als de voorspelling van ZenithOptimedia klopt (dat voorspelt voor publiekstijdschriften een daling van 10 procent over heel 2009) zou dat betekenen dat de advertentiemarkt van dat segment in de tweede helft van 2009 herstelt.

1 Reactie • Categorie: Reclame & Media Bookmark and Share

Reacties

Luuk Ros vrijdag, 24 juli 2009, 9:01

Gisteren Ralph Sluis van ZenithOptimedia nog even aan de lijn gehad. Het kán liggen aan lopende contracten tussen media-exploitanten en inkopers waardoor de oude (hoge) waarde van ruimte een positief effect heeft op de daadwerkelijke inkomsten. Toch vond ook hij het een opmerkelijk verschil. Neemt niet weg dat de forecast van ZenithOptimedia door media wereldwijd als tamelijk toonaangevend wordt beschouwd. Dat geldt uiteraard ook voor de Nielsen-cijfers…

Reageren

Smileys

Onthoud mijn persoonlijke informatie

Stuur mij een mail bij een nieuwe reactie

Submit the word you see below:


Pagina 1 van 1

Zoeken

Uitgebreid zoeken

Vacatures

 Meningen

MarketingTribune op de Tablet

Marcom-headlines