dinsdag, 23 februari 2010 (10:19)
In de top 100 bruto mediabestedingen van alle adverteerders per medium over 2009 (Nielsen) staat een opvallende stijger: de radiozender 100% NL. De zender komt vanaf plaats 181 op 57 binnen in de lijst. In een jaar tijd groeide het aantal verschillende luisteraars van 950.000 naar 1,8 miljoen per week, het marktaandeel steeg van 2,8% naar 4,5%. Sales director Herman ten Cate vertelt.
Hoeveel meer luisteraars en adverteerders heeft 100% NL t.o.v. een jaar eerder?
We zijn in één jaar tijd gegroeid van 950.000 naar ruim 1,8 miljoen verschillende luisteraars per week. Ons marktaandeel zit zo rond de 4,5% en vorig jaar was dat zo'n 2,8%. Door dit sterk stijgende bereik en ons commerciële beleid is ook ons bestedingsaandeel op de radioreclamemarkt gegroeid. In één jaar tijd van 0,2% naar nu 4,5%. Alle grote (en kleine) adverteerders schakelen ons tegenwoordig in. Prachtig om dit mee te maken!
Waar is het succes van 100% aan te danken?
100% NL is een onderscheidend radiostation. In een markt waar bijna alle commerciële radiostations hetzelfde Top 40-format hebben, doen wij het anders en 'claimen' het format van Nederlandse popmuziek. We maken de Nederlandse muziek samen met de Nederlandse artiesten nog populairder en dit spreekt een grote groep luisteraars aan. Daarnaast is een sterke fundering onder het succes onze mensen die iedere dag weer met passie, kennis en focus bezig zijn om dit succes nog groter te maken.
Hebben jullie gericht acties gevoerd om meer luisteraars te krijgen?
Het gekke is dat de echt grote marketingcampagnes eigenlijk dit jaar nog moeten beginnen. Maar uiteraard timmeren wij hard aan de weg om het station groter te krijgen. Onder andere met onderscheidende zaken als een eigen 100% NL Magazine (oplage 150.000 exemplaren), grote muziekevenementen en spraakmakende acties met artiesten zorgen we ervoor dat 100% NL dichtbij onze luisteraars staat en dat meer Nederlanders ons weten te vinden.
Geldt dat ook voor het aantrekken van adverteerders?
Voordat adverteerders een nieuw radiostation inschakelen, ben je een paar jaar verder. Dat geldt voor elke nieuwe zender. Door iedere dag weer klantgericht te denken, zitten we op dit moment op een bestedingsaandeel van circa 4,5% (jan 2010), dus commercieel gaat het al aardig goed met 100% NL.
Welke positie hebben jullie op het oog met 100% NL, moet de zender net zo groot worden als bijvoorbeeld Radio 538?
Ons marktaandeel ligt op dit moment tussen de 4 en 5%. Wij verwachten dat 100% NL de komende jaren door zal groeien tot zo'n 7% op 10+ en in bepaalde adverteerdersdoelgroepen ruim boven de 12%. Dat zit er absoluut in. Of 100% NL net zo groot wordt als Radio 538 is afhankelijk van Edwin Evers. Als die overstapt naar 100% NL worden we groter dan 538 haha. Nee, alle gekheid op een stokje, we zijn hartstikke tevreden over hoe we ons ontwikkelen op dit moment.
Wat zijn de plannen om verdere groei te verwezenlijken?
We hebben de markt de afgelopen jaren aardig verrast met de groei van 100% NL, want we waren de laatste zender die erbij kwam in een al verdeelde luisteraars- en adverteerdersmarkt. Wij blijven investeren in ons radiostation en organisatie en blijven de markt ook in 2010 verrassen met nieuwe activiteiten.
Reageer • Categorie:
Consument & Trends,
MTXL
Home » Digital Editions Nxtbook Teams with Joe Pulizzi to Offer Custom Solutions
Lenthe Publishers (c) 2009