Mediacolumn

Zoeken naar het kruisje

simpele banner tot een homepage takeover of een pushdown expandable die als het ware openfloept op het moment dat je met je muis de betreffende advertentie beroert: het kan allemaal.

Met al die mogelijkheden is het gek dat er nog steeds popups bestaan. Niet de ouderwetse die je vooral tegenkomt op downloadsites en die je met een simpele popup-killer te lijf kunt, maar de subtiele, die opdringerig en hinderlijk in beeld blijven hangen. Het voor wegklikken bedoelde kruisje is in geen velden of wegen te bekennen. En dat is precies wat me er aan stoort.

Kijk bijvoorbeeld eens naar Telegraaf.nl. Van alle krantensites is dit al de meest lawaaierige wat betreft opmaak. Het gemiddelde lezerspubliek is van zichzelf al zwaar geïrriteerd door alles (lees de reacties onder nieuwsberichten maar eens: 'Sieneke met een Vader Abrahamlied naar het Songfestival? Niet van mijn belastingcenten'). Moet je die mensen dan ook nog eens bewust gaan hinderen met een popup die het zicht op de onderliggende tekst ontneemt? Momenteel loopt er een popup-campagne van ING. Nu is het kruis van de ING-advertentie nog redelijk eenvoudig te betasten, maar waarom zou je kiezen voor een uiting met een hoge irritatiefactor?

Werkt dit niet juist averechts voor het imago van een merk?

Jaap Bartelds,
Redacteur van MarketingTribune

Gerelateerde artikelen:
• Zoeken naar het kruisje
• Minder omroepen? Ja graag!
• De hypes van 2009
• Mediacolumn: Twitter als nieuwsbron of geruchtenmachine?
• Mediacolumn: De zinloze stuiptrekkingen van Stichting Brein
• Mediacolumn: de verziekte graaicultuur van de NPO
• Mediacolumn: Shite, Shite, Shiiiiite!
• Mediacolumn: Leuk, die krantensites. Maar wat heb je eraan?