woensdag, 15 februari 2012 (11:00)
MT3 Top-100 adverteerders
De honderd grootste adverteerders van Nederland besteden in 2011 gezamenlijk 6,2 miljard aan media, dat is een half procent meer dan in 2010. Internet niet meegeteld. Zuinig lijkt het woord dat het advertentiejaar samenvat, want ook de uitgaven van klassieke grootadverteerders als Unilever, P&G, AH, KPN, L’Oreal, CocaCola en Kruidvat zijn allemaal wat minder dan het jaar ervoor. Ondanks een beroerde economie zijn er ook partijen die uitschieten met hogere bestedingen: Nikon, ANWB, NS, HTC en Simpel.
Financiële onzekerheid lijkt terug te zien in de mediabestedingen van 2011: weinig verrassingen of groei. Er zijn uitzonderingen. Zo is daar een Zalando. In 2011 is de webwinkel, na de Nederlandse lancering in oktober 2010, duidelijk op zoek naar bekendheid. Ruim 13 miljoen wordt vooral op televisie ingezet. Naast de titel meest opvallende stijger in de ranking, van plaats 529 naar plaats 101, levert het Zalando een bronzen Effie op en, ietsje minder vrolijk, een loden leeuw. Ook Nikon stijgt noemenswaardig ten opzichte van 2010 in de ranking. Het Japanse bedrijf klimt 178 naar plekken naar nummer 62. Vooral de televisiebestedingen zijn gegroeid, namelijk van vier naar twintig miljoen. Niet vreemd gezien de grootste I AM-campagne ter introductie van meerdere nieuwe cameramodellen.
De bruto mediabestedingen geven een indicatie van de mediadruk. Nielsen registreert dagbladen, publiekstijdschriften, sponsored magazines en vaktijdschriften in huis. De overige mediumtypen, behalve internet, worden aangeleverd. Bij de registratie van de mediabestedingen wordt uitgegaan van de tarieven op de tariefkaart. Daarbij wordt dus geen rekening gehouden met bijvoorbeeld kortingen of barters.
Meer over de Top-100 adverteerders in het derde nummer van MarketingTribune, dat 21 februari verschijnt.
Reageer • Categorie:
Reclame & Media
Reclame maakt merk aantrekkelijk, gewenst en relevant
Lees dit boek: een disruptieve app in de boekenbranche
Mobile Update mei 2012
Lotto komt met Voetalvrienden app
In 13 stappen een social media-strategie [infographic]