'Traditionele mediabureaus missen de boot'

Het onderzoek - uitgevoerd in samenwerking met de Vrije Universiteit - is gehouden onder 56 van de Thuiswinkel Top 100-bedrijven. Voor dit onderzoek zijn adverteerders uit Travel, Retail en Utility (telecom en energie) op anonieme basis geïnterviewd over de inkoop van hun traditionele en hun display media.

Uit het onderzoek blijkt dat 82% van de partijen die normaal hun media inkopen bij een traditioneel bureau, een andere oplossing kiezen voor de inkoop van displaycampagnes. Deze ontwikkeling is het sterkst bij Travel, waar slechts 2% van de ondervraagden hun display-inkoop via een traditioneel bureau laat verlopen. Maar ook bij Retail is dit maar 9%. Binnen Utility kiest nog 20% voor een traditioneel bureau voor hun display-inkoop. De voornaamste redenen waarom adverteerders hun traditionele bureau in de steek laten, zijn een gebrek aan kennis (52%) en behoefte aan meer flexibiliteit (30%).

Door de automatisering van digitale media-inkoop en de opkomst van self service-platforms is het steeds eenvoudiger om digitale media-inkoop zelf te organiseren. Gemiddeld gebeurt dit reeds bij 61% van de adverteerders. Ook hier loopt de Travel voorop met 71% van de partijen die hun displayreclames al zelf uitvoeren. Bij Retail is dit 63% en bij Utility nog maar 40%. Als men het nu al niet zelf doet, overwegen veel adverteerders om in de toekomst wel hun display-inkoop zelf te gaan doen. Van alle partijen die voor displaycampagnes nu een bureau (nieuw bureau of traditioneel mediabureau) gebruiken, heeft 48% de voorkeur om dit in de toekomst zelf te gaan doen. Gevraagd naar de motivatie waarom adverteerders zelf hun displaycampagnes uitvoeren, geeft 29% als reden deze kennis zelf in huis te willen hebben en 28% kosten te willen besparen.