‘Virals gaan traditionele advertenties en commercials verdringen’

De sociale media-trailer van de nieuwe horrorfilm Carrie was begin oktober met 30 miljoen kijkers een grote hit op YouTube. De traditionele trailer van de film werd in dezelfde periode slechts door een miljoen mensen bekeken.

Klein budget
Nederlandse ondernemingen maken amper gebruik van online video’s. Volgens Trip denkt men dat het te duur is. Professionele video’s zijn volgens haar inderdaad kostbaar, maar ook heel effectief en veel goedkoper dan een tv-commercial, per slot van rekening hoef je niet voor zendtijd te betalen. Bovendien kun je volgens Trip met een klein budget ook al veel bereiken. Trip: ‘Voor minder dan een paar duizend euro heb je al een eenvoudige video van een tot twee minuten.’

Rituals
Winkelketen Rituals maakte in de zomer van 2013 een video over een man op een metrostation die met zijn lach alle andere wachtende mensen aansteekt. De video die was gemaakt om de nieuwe productlijn Laughing Buddha te promoten is inmiddels door meer dan een miljoen mensen bekeken. Trip: ‘De video van Rituals laat zien dat videomarketing ook in Nederland werkt, en dat je er geen Hollywood-budget voor nodig hebt. Maar je hebt wel het lef nodig om sociale media te omarmen.’

Creativiteit
Een van de succesvolste online videocampagnes is de serie ‘Will it blend?’ van blenderproducent Bledtec. Nieuwe blenders werden altijd getest door knikkers en andere objecten te malen. Blendtec-oprichter Tom Dickson vond het een goed idee om deze tests te doen met alledaagse producten en ze online te zetten. Met een budget van slechts honderd dollar presenteerde hij ze op YouTube. Het werd een enorm succes, met honderden miljoenen kijkers en explosief gestegen verkopen voor de producten van Blendtec. Trip: ‘Het voorbeeld van Blendtec laat goed zien dat succesvolle videomarketing begint met authenticiteit en creativiteit, niet met geld.’ Check hier de nieuwste test met een 'blend out' tussen de nieuwste iPhones - niet geschikt voor Apple-fielen met een zwak hart...