‘Tienertoer Challenges’ met Nick & Simon succes op Twitter

Brandfighters organiseerde voor NS een conceptopdracht. Tien conceptcreatieven gingen via het Brandfighters platform aan de slag om een idee te bedenken. Luuk van Velthoven won de pitch met het concept #vervelen. Johnny Wonder werkte het idee om 'zich vervelende scholieren' op te zoeken uit tot een activatiecampagne waarin Nick en Simon een belangrijke rol spelen.

Het doel van de activatie is volgens Brandfighters om de vertrouwde NS Tienertoer weer nieuwe relevantie te geven. Het concept is ontwikkeld vanuit een simpel inzicht: tieners kijken het hele jaar door uit naar de vakantie, maar als het eenmaal vakantie is, weten ze niet wat ze moeten doen. Ze vervelen zich, en laten dat massaal laten weten op Twitter en Facebook. De Challenges geven ze niet alleen direct wat te doen; ze maken door mee te doen ook nog kans op een driedaags treinavontuur.

De eerste challenge-week liep van 15 tot en met 17 juli en werd uitermate positief ontvangen. Ondanks de korte actieperiode (1 uur per dag, 3 dagen lang) waren zowel bereik van als deelname aan de actie nog groter dan verwacht. In totaal deden er 1156 tieners mee aan de actie en was #nstienertoer gedurende enkele uren trending topic op Twitter. Op dinsdag 5, woensdag 6 en donderdag 7 augustus kunnen jongeren wederom meedoen aan de challenges. De eerste challenge van augustus staat morgen om 11:00 op @NS_online.