[recensie] Marketingfacts Jaarboek 2015-2016

In twaalf hoofdstukken worden de achtergronden en de stand van zaken ten aanzien van de belangrijkste online marketing-facetten uiterst toegankelijk beschreven, onder meer aan de hand van zeer overzichtelijke tabellen uit diverse bronnen. Het is goed te merken dat de verschillende auteurs voortdurend focussen op de toepasbaarheid van hun content voor de lezer. De onderwerpen variëren van e-business, mobile en video tot usability & design en analytics.

In deze editie wordt bovendien voor het eerst een aantal hot topics behandeld. Dit zijn onderwerpen die net buiten de scope van de hoofdstukken vallen, maar toch niet mogen ontbreken. Denk aan customer journey, privacy & wetgeving en marketing automation, maar ook psychologie en webcare. Dit maakt het tot een heerlijk compleet boek over online marketing.

Over de volgorde van de hoofdstukken en de hot topics is al even goed nagedacht. Ze vullen elkaar in veel gevallen goed aan. Zo volgt de hot topic Facebook op het hoofdstuk Social media, de hot topic Branding op het hoofdstuk PR, en de hot topic Big data op het hoofdstuk over Analytics. Al met al biedt het Marketingfacts Jaarboek meer dan twaalf (bondige) boeken voor de prijs van één.





Deze recensie werd geschreven door Josee Koning, werkzaam als IT- en managementjournalist en als vertaler van fictie en non-fictie.