Buienradar verbreedt marketingstrategie

Wie wil weten of het gaat regenen, raadpleegt Buienradar. De app en website, opgericht in 2006 en sinds 2011 onderdeel van RTL, brengt met behulp van radar en satelliet de actuele neerslag boven Nederland in kaart. Buienradar heeft in de loop der tijd aardig wat concurrentie om zich heen verzameld, maar is nog altijd het bekendste weermerk. De uitdaging is nu om met een verbreding van de strategie bij een (nog) groter publiek bekend te worden.

Buienradar is een van de grootste weersites van Nederland. De website verwelkomt maandelijks gemiddeld 7 miljoen unieke bezoekers, de app zit op zo’n 4 miljoen. Dat heeft volgens Niels de Kind, manager Buienradar en RTL Nieuws.nl, te maken met het feit dat Buienradar continu het aanbod aan weerinformatie weet te verbreden en daarmee steeds nieuwe content toevoegt aan het merk. Tegenwoordig kan men ook terecht bij de BBQ-radar, Muggenradar en Motregenradar. Meest recent, begin dit jaar, is de Schaatsradar aan het cluster toegevoegd. De app, tot stand gekomen in samenwerking met de KNSB, geeft simpelweg antwoord op de vraag of en waar er in het land geschaatst kan worden. Het past in de ‘overal en altijd’-strategie van Buienradar. In de nabije toekomst wil het merk meer gaan fungeren als gepersonaliseerde weerassistent. ‘Dus meer en beter afgestemd op de individuele weerinformatie-behoefte van bijvoorbeeld hardlopers, watersporters, BBQ-fanaten, maar ook bijvoorbeeld boeren en aannemers.’

Niels de Kind.

Opvallend is dat Buienradar in 2018 het hoogste aantal app- en websitebezoeken ooit heeft behaald, in hetzelfde jaar dat in Nederland nu net de droogste zomer in tijden plaatsvond. ‘Dat kun je ook toedichten aan onze verbredingsstrategie. Men raadpleegt ons lang niet meer alleen vanwege regen. Afgelopen zomer was de BBQ-radar bijvoorbeeld razend populair. Daarbij, juist als het droog is, wil men weten wanneer het nu eindelijk eens gaat regenen of hoe weinig neerslag er in de afgelopen weken is gevallen.’

Disruptor

Ondanks de indrukwekkende cijfers heeft Buienradar weldegelijk te maken met concurrentie. Zo kan men bij Weeronline, Weerplaza en Buienalarm ook terecht voor weerinformatie. 'Wij zijn groter, in alle opzichten. Bezoekersaantallen, marktaandeel, naamsbekendheid.' Op de vraag waar dat dan aan ligt: 'Buienradar was in 2006 de eerste in Nederland die radardata [de zogenoemde buienradar, red.] gratis aanbood. Weeronline, Meteoconsult en anderen hadden informatie nog achter een betaalmuur staan. Wij waren in die tijd een disruptor voor de hele weermarkt.' Aan zelfvertrouwen bij De Kind dus geen gebrek en de benoeming van publieksprijs Website van het Jaar 2018 zal daar ook geen verandering in brengen. 'Buienradar valt al jaren in de prijzen, maar dat was altijd in categorieën als 'Weer & Verkeer'. We waren nooit een overall winnaar, tot vorig jaar dus. Het is natuurlijk een mooie bevestiging van het feit dat we goed bezig zijn. Spannend voor de komende jaren ook wel, we mogen nu niet verslappen.'

De Kind blijft dus ambitieus. Dat is ogenschijnlijk lastig, kijkend naar eerdergenoemde cijfers en prijzen. Valt er nog meer winst te behalen? ‘Ik denk wel dat we meer mensen kunnen bereiken. Zo zijn we onlangs gestart met het inkopen van online marketing. Dat hebben we eerder nooit echt gedaan. Daarnaast werken we veel samen met radiopartners, zoals 538, Radio 10 en Veronica. En we hameren steeds op de app, onder meer tijdens het RTL4- en Ontbijtnieuws.’ Ook zet Buienradar zijn weermannen- en vrouwen breed in. ‘Dennis Wilt en Amara Onwuka zijn echt ambassadeurs. Als zij zeggen dat het warm wordt, dan heeft dat invloed.’ Maar De Kind wil waken voor het zogenaamde Piet Paulusma-effect. ‘Hij neemt weleens termen als ‘horrorwinter’ in de mond, puur om in de (andere) media te komen, onder het mom van onafhankelijke journalistiek. Dat doen wij niet, wij hebben onze eigen marketingkanalen en houden ons als autoriteit bewust een beetje op de achtergrond.’

Dit artikel verscheen eerder in MT03.19.