Harde cijfers versus gevoel
- Online
- 13 okt 2015 @ 15:40
- Link
-
Govaert Plesman
directeur
IAB Nederland - Online advertising
- 13 okt 2015 @ 15:40
- Govaert Plesman
Iedereen die in de digital marketing-industrie werkt, weet dat het een vakgebied is waarin emoties, relaties en gunfactor grote rollen spelen en waarin ook veel opinieleiders actief zijn die allemaal denken te weten welke koers de markt in de komende jaren gaat varen. Gelukkig is het (bij uitstek) ook een industrie waarin vrijwel alles meetbaar en inzichtelijk te krijgen is. Hoe staat het digitale vak ervoor? Waar ontwikkelt het zich naar toe? Wat groeit, ten koste van wat, waarom en hoe verhoudt zich dat tot andere, traditionele mediabewegingen? Cijfers en resultaten die hard nodig zijn. Want enkel deze gegevens geven de sector het inzicht waar men op kan anticiperen en waar prognoses op kunnen worden gebaseerd.
Harde data die altijd up-to-date zijn
Ik ben trots dat IAB Nederland een belangrijke rol speelt in het verschaffen van deze informatie. Onze Online Ad Spend study is uniek in de digital marketing-industrie, uitgevoerd door Deloitte. Uniek, omdat het het enige onderzoek is dat op detailniveau de geldstromen binnen de online advertising-markt in Nederland in kaart brengt. Ieder rapport wordt samengesteld uit data die rechtstreeks wordt verzameld uit een online community bestaande uit uitgevers, adverteerders en mediaplanners. Geen opinieleiders die hun onderbuikgevoel delen, nee gewoon harde data die ook nog eens altijd up-to-date is.
Online Ad Spend study - eerste halfjaar 2015
Zo hebben wij deze week nog de Online Ad Spend study gepubliceerd met daarin alle cijfers over de eerste helft van 2015. Ik deel graag de belangrijkste bevindingen met je in deze blog. Waarom ik dat doe? Heel simpel, ik heb aan den lijve ondervonden dat jullie marketeers liever over cijfers en resultaten lézen dan naar een presentatie hierover van ondergetekende te luisteren. Zo presenteerde ik eens tijdens Digital Marketing Live met Roel van Rijsewijk (Deloitte) de jaarcijfers van 2014 en de zaal was verbazingwekkend leeg. Oké, nu kan ik het erop gooien dat we op een ongunstig tijdstip waren ingedeeld, maar mensen luisteren kennelijk liever naar opinieleiders dan naar cijfers.
Wat viel op in de eerste helft van 2015?
De belangrijkste bevinding die ik met je wil delen is dat in de eerste helft van 2015 de digitale advertentiemarkt met 7% groeide ten opzichte van de eerste helft van 2014. Dit resulteerde in een omzet van 744 miljoen euro. Dat is niet mis! Traditionele media zoals radio, tv en print zien daarentegen hun advertentie-inkomsten over de eerste helft van 2015 dalen. Ook de groei van display advertising nam in de eerste helft van 2015 wat af. Dat kan te verklaren zijn door de grotere economische groei van de eerste helft van 2014 ten opzichte van de eerste helft van 2015. Of zien we hier al de eerste effecten van de toename in adblocking?
Download alle cijfers hier
Helaas is een blog natuurlijk veel te beperkt om alle cijfers met je te delen. Daarnaast vind je het misschien ook prettiger om alles zelf rustig te lezen om zo je eigen mening te vormen. Je kunt alle cijfers in dit onderzoeksrapport vinden. Van mobile- en programmatic advertising tot adverteren op social platforms als Facebook, LinkedIn en Twitter. Het komt allemaal aan bod. Laat deze resultaten en inzichten rustig op je inwerken en laat het je motiveren om de digitale spend in Q4 weer naar een double digit groei te krijgen.
-
Govaert Plesman
- Werkt bij: IAB Nederland
- Functie: directeur
- Website:http://www.iab.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- ACM: 'Travel Sustainable programma... 25-03-2024
- [branded content] HEMA optimaliseert... 25-03-2024
- BoekTok-creators schragen verkoop... 18-03-2024
- Gedwongen verkoop TikTok VS,... 14-03-2024
- Pop-upsysteem van IAB in strijd met... 07-03-2024
- Een op drie marketingbureaus heeft... 06-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing