[column] Marketingfacts Focus #10

Gamification, GeoGrids en Groei

Enerzijds biedt technologie ongekende mogelijkheden, van AI tot lokale meetmethoden, om effectiever, persoonlijker en wendbaarder te werken. Anderzijds blijkt steeds vaker: zonder richting, principes en relevantie verdwaalt zelfs de mooiste tool. In deze editie van Marketingfacts Focus verkennen we hoe curatie het makelaarschap van betekenis wordt, waarom AI je merk niet vanzelf redt, hoe techno-escapisme consumenten beïnvloedt, wat gamification écht kan opleveren, én hoe GeoGrids lokale zichtbaarheid radicaal veranderen. Samen vormen ze geen losse trends, maar een geïntegreerd speelveld waarin merken zich moeten bewijzen. Technologie is geen doel op zich, betekenis is dat wel.

1. De curator als rockster en wat marketeers, bedrijven en organisaties daarvan kunnen leren

Door Peter de Boer

Peter de Boer stelt dat in een wereld vol content de curator de nieuwe ster wordt: degene die betekenis geeft door selectie en duiding. Merken kunnen daarvan leren dat volume zelden overtuigt, maar visie en context wel. Curatie maakt vertrouwen mogelijk, juist doordat het niet om álles hoeft te gaan. In de juiste handen wordt curatie een krachtige merkstrategie.

2. Waarom Artificial Intelligence jouw merk niet zal redden (en wat wel)

Door Thijs Mensink

Thijs Mensink waarschuwt dat AI geen wondermiddel is voor merkproblemen. Zonder een duidelijke identiteit en richting kan AI communicatie juist verwateren in de massa. De échte redding zit in empathie, creativiteit en consistentie: technologie versterkt, maar vult niet. De merkstrategie moet vooraf scherp zijn, anders helpt AI nauwelijks.

3. Fundamentele trends in kaart gebracht - Megatrend #4: Techno-escapisme

Door Merkdisruptie

De mannen van Merkdisruptie beschrijven hoe consumenten zich steeds nadrukkelijker afkeren van de voortdurende digitale prikkels. Techno-escapisme is de hunkering naar offline ervaringen, rust en authenticiteit. Merken die daarop inspelen, met tactiele ervaringen, stilte, imperfectie, vinden aansluiting bij deze trend. Technologie wordt niet afgeschaft, maar in balans gebracht.

4. Gamification SaaS-tool voor marketeers

Door Benjamin van Rossum

Benjamin van Rossum laat zien dat gamification steeds minder een gimmick is en steeds meer een strategisch instrument wordt. Met SaaS-platforms kunnen marketeers spelprincipes, zoals progressie, uitdaging en beloning, inzetten om betrokkenheid te vergroten. Belangrijk is dat de gamelogica betekenisvol is en aansluit op de verwachtingen van gebruikers. Zo wordt gamification een middel voor duurzame betrokkenheid, niet een tijdelijke stunt.

5. Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie

Door Michel van Luijtelaar

Michel van Luijtelaar legt uit dat traditionele lokale SEO-meting tekortschiet: de positie kan immers sterk variëren binnen enkele straten. Een GeoGrid biedt een raster van meetpunten waarmee je, visueel én datagedreven, precies ziet waar je sterk bent en waar je klanten misloopt. Daarmee krijg je inzicht in lokale zwakke plekken en concurrentiepositie. De echte kracht zit in het vertalen van deze inzichten naar gerichte optimalisatieacties per wijk of buurt.