Verticale zoekmachines winnen terrein
De conventionele zoekmachine verliest autoriteit op het gebied van specifieke zoekopdrachten, zo blijkt uit de Nationale Search Engine Monitor (NSEM), een jaarlijks terugkerend onderzoek van iProspect, specialist in digital performance marketing en onderzoeksbureau RMI. In drie van de vijf onderzochte zoekcategorieën koersen internet(be)zoekers direct naar verticale zoekmachines, zoals YouTube, Facebook en NU.nl.
Muziekvideo’s
83 procent van de Nederlandse zoekmachinegebruikers geeft aan direct in YouTube naar video’s te zoeken. Hiermee is de populaire video search engine de meest succesvolle, gespecialiseerde zoekautoriteit van dit moment. Er is een leeftijdstrend aanwijsbaar: met het oplopen van de leeftijd, neemt het gebruik van YouTube af van 95 procent (
65 jaar). Hoe ouder de internetgebruiker, hoe vaker deze teruggrijpt op de diensten van de conventionele zoekmachine.
Personen
In de zakelijke zoekcategorie naar personen wint de generieke zoekmachine het van de niche search engines. Gaat het om iemand uit de privésferen, dan voert Facebook de lijst aan. Hoe ouder de internetgebruiker, hoe vaker deze de generieke zoekmachine raadpleegt.
Hoger opgeleiden laten zich leiden door de aard van de opdracht. Gaat het om een zakelijke zoekopdracht naar een persoon, dan gebruikt 3/10 het professionele platform LinkedIn en 1/10 Facebook. Gaat het om een privépersoon, dan wendt bijna de helft zich tot Facebook en maakt slechts 5 procent gebruik van LinkedIn. Lager opgeleiden laten dit zakelijke platform links liggen en maken zowel zakelijk als privé in 44 procent van de gevallen gebruik van Facebook.
Nieuwsartikelen
De helft van de internetgebruikers surft bij het zoeken naar nieuwsartikelen direct naar een nieuwssite. Bij middelbaar en hoger opgeleiden loopt dit op tot 57 procent. De reguliere zoekmachine staat op de tweede plek, een kwart van de Nederlands begint zijn zoektocht naar een nieuwsartikel hier. De Google zoekoptie nieuws valt minder goed in de smaak dan de optie afbeeldingen: 1/5 van de lager opgeleiden maakt van deze optie gebruik, maar het percentage ligt lager bij de middelbaar en hoger opgeleiden.
Foto’s en afbeeldingen
De generieke zoekmachine blijft het favoriet bij de zoekcategorie foto’s en afbeeldingen. Ruim de helft van de Nederlanders geeft aan de Google zoekoptie afbeeldingen te benutten en nog eens 35 procent zoekt via de standaard zoekbalk. Het gebruik van de zoekoptie afbeeldingen neemt toe, naarmate de leeftijd afneemt.
Eén niche zoekmachine scoort opvallend hoog onder de lager opgeleiden: Facebook. 12 procent begint zijn of haar zoektocht naar afbeeldingen bij dit sociale platform, tegenover 1 en 0 procent van de middelbaar en hoger opgeleiden.
Over de Nationale Search Engine Monitor
Dit is de zeventiende keer dat de Nationale Search Engine Monitor wordt gepresenteerd. Sinds 2002 onderzoeken digital performance bureau iProspect en onderzoeksbureau RMI de ontwikkelingen in het gebruik van zoekmachines in Nederland via een webvragenlijst. Nieuwe toevoeging dit jaar zijn insights in zoekgedrag in verticale zoekmachines en via de mobiele telefoon. De Nationale Search Engine Monitor werd uitgevoerd onder 997 Nederlandse internetgebruikers van 18 jaar of ouder en is representatief voor alle Nederlandse internetgebruikers.
Over iProspect
iProspect Nederland is hét bureau voor hoogwaardige digitale performance marketing oplossingen op maat. Met een stevige basis in Search Engine Marketing, Performance Display Advertising en Lead & Loyalty is iProspect volwaardig partner voor online marketing inzet met rendement. iProspect is actief in 38 landen en heeft in Nederland vestigingen in Amsterdam en Nijmegen. iProspect is onderdeel van Aegis Media evenals de bureaus Isobar, Carat, Vizeum, Kobalt en Posterscope.
Website: http://www.iprospect.nl
Twitter: @iProspectNL
Facebook: http://www.facebook.com/iprospectnl
Google+: http://goo.gl/LdLNV
Over RMI
RMI is een marktonderzoekbureau dat zich heeft gespecialiseerd in internet onderzoek, online onderzoek, usability analyse en website onderzoek. Kijk voor meer informatie over RMI op http://rminteractive.nl
Noot voor de redactie
Aanvullend beeldmateriaal en de te downloaden datapresentatie vindt u via deze shortlink naar onze website: tiny.cc/iprospect-persbericht. Redacties mogen deze teksten en beelden gebruiken onder voorwaarde van de volgende vermelding: iProspect 2012 | http://www.iprospect.nl
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Judith Nissen, Marketing & Communications Advisor iProspect of 024 359 37 70.
Consument & Trends • Reclame & Media • E-Commerce • Permalink
