Rabobank maatschappelijk meest verantwoorde sponsor

De VriendenLoterij neemt de tweede positie in in deze ranglijst. De continue profilering als maatschappelijk partner van de Eredivisie lijkt zijn vruchten af te werpen. De top-3 wordt gecompleteerd door ING, dat zich het afgelopen jaar onder meer heeft ingezet om voetbalverenigingen (financieel) gezond te houden. Dat blijkt uit Repucom’s jaarraport DNA van de Sportfan 2014.

Naast deze drie sponsoren zijn er vele andere bedrijven die door middel van sponsoring maatschappelijke activiteiten ontplooien. Delta Lloyd helpt via het Watersportverbond het Jeugdsportfonds om de zeilsport toegankelijker te maken voor meer kinderen en Opel draagt met Feyenoord bij aan de werving van meer vrijwilligers voor de Hartstichting.

Merken ondernemen maatschappelijke activiteiten omdat ze hierin geloven, maar ook omdat het publiek dit van hen verwacht. 39 procent van het Nederlandse publiek vindt het ontplooien van maatschappelijke activiteiten zelfs een essentieel onderdeel van sportsponsoring. 40 procent vindt een sportsponsor aantrekkelijker, wanneer deze zich bezighoudt met maatschappelijke activiteiten.

Desondanks kunnen Nederlanders zich maar weinig maatschappelijke sponsoringen herinneren. Op de vraag welke sportsponsor het meest geassocieerd wordt met maatschappelijk verantwoorde sportsponsoring zegt een meerderheid van het land ‘Geen antwoord’ of ‘Weet niet’. Ook gelooft slechts 22 procent van de Nederlanders dat sportsponsoren maatschappelijke activiteiten ontplooien omdat ze hier oprecht om geven. 24 procent staat hier juist negatief tegenover.