Auto-industrie sponsort sport voor 1,2 miljard euro

Dat blijkt uit onderzoek van IMR Sports Marketing. Het onderzoeksbureau onderzocht 503 sponsorovereenkomsten uit de gehele wereld.

General Motors blijkt de grootste sponsor uit de auto-industrie. Het Amerikaanse bedrijf geeft jaarlijks 218 miljoen euro uit, gevolgd door Toyota met 192 miljoen euro. Hyunday en Volkswagen zijn nummer 3 en 4.

Voetbal ontvangt de grootste bijdrage van autofabrikanten (453 miljoen euro). Olympische sponsorovereenkomsten (132 miljoen euro) en golf (101 miljoen euro) volgen al op gepaste afstand. Daarachter volgen weer American Footbal, basketbal en tennis.

Luxe automerken verbinden zich vaak aan een beperkt aantal sporten als tennis, zeilen en met name golf. Het toont volgens de onderzoekers aan dat deze bedrijven die sporten zien als 'highly relevant' voor hun publiek. Omdat meer automerken zich in dat luxe-segment willen mengen, zou dat volgens de onderzoekers tot duurdere sponsorovereenkomsten kunnen leiden bij met name tennis en golf.

Bij de automerken die het andere deel van de markt bedienen blijft een zo duidelijke focus vaak achterwege. Hun sponsorportefeuille is zeer gespreid, zowel qua sporten als geografisch. Kia is een positieve uitzondering, volgens het onderzoeksbureau. Het bedrijf is sponsor van de NBA, partner van 14 teams en heeft onder meer LeBron James als ambassadeur. Kia heeft daardoor basketbal toegeëigend, een meer succesvolle tactiek dan hetzelfde geld aan verschilende rechten uitgeven.