Bekendste shirtsponsoren te vinden bij top 3 van Nederland

Wanneer verder wordt ingezoomd op Nike blijkt dat bijna driekwart (71 procent) van de Nederlanders die het Nederlands elftal intensief volgt op televisie, geholpen bekend zijn met Nike als kledingsponsor van het Nederlands elftal. Onder Nederlanders die het Nederlands elftal soms volgen op televisie is dit nog altijd 41 procent.

Uit het onderzoek van Markteffect onder 2.000 respondenten in de leeftijd van 16 jaar of ouder, blijkt ook dat twee op de vijf Nederlanders (41 procent) vaak/altijd naar wedstrijden van het Nederlands elftal kijkt op televisie (zowel vriendschappelijke-, kwalificatiewedstrijden als wedstrijden op het eindtoernooi). Ruim een kwart van de Nederlanders (27 procent) kijkt vaak/altijd naar de samenvatting van de Eredivisie-voetbalwedstrijden op Studio Sport.

De populariteit van het voetbal kan ook voor wat minder grote sponsoren van het voetbal goed uitpakken, stelt Markteffect. Het enorme mediabereik van voetbal maakt het ook voor andere merken, die voet aan de grond willen zetten op de Nederlandse markt, interessant om hun naam prominent te koppelen aan een voetbalclub. Denk bijvoorbeeld aan een recent sponsorship van FC Twente en Webprint. Wat blijkt, de communicatie effecten hebben een aantoonbaar effect op de merkvoorkeur. Onder supporters van een voetbalclub is dit zelfs significant beter dan het brede voetbalpubliek.