Fans nog niet tevreden over aanwezigheid sponsoren

Dat blijkt uit onderzoek van Momentum Worldwide onder 2000 sportfans uit de VK, VS, Brazilië, Spanje en Japan.

De respondenten geloven bijna allen (88 procent) dat sponsoren nieuwe mogelijkheden kunnen creëren voor hun favoriete sport en team. Vrijwel evenveel (86 procent) heeft ook niets tegen meer sponsoring in de sport. Tegelijk denkt slechts een absolute minderheid (17 procent) dat bedrijven werkelijk geïnteresseerd zijn in fans en gelooft de helft van de ondervraagden niet in endorsement door spelers.

Het zijn wat tegenstrijdige uitkomsten legt Mike Sundet, vicepresident van Momentum, uit. 'Dit onderzoek toont dat mensen openstaan voor merken die echte waarde toevoegen aan hun sportervaring, maar ze geloven niet dat sponsoren aan de fans denken bij het plannen van hun programma's. Hedendaagse fans zijn gewend de controle te hebben in hun relaties – ook die met merken – en ze voelen zich nu nog in de steek gelaten bij sportevenementen.'