MarketingTribune publiceert in oktober 2012 de Top 80 meest invloedrijke creatieven van Nederland over 2012. Voor de eerste 45 kijkt u in het blad (MT16). Hier de runners up op de posities 45-80. Vanaf 50 met beknopte toelichting. Onderop leest u de selectieciriteria, de methodiek en een overzicht van onze adviseurs.
TOP 80 runners up
46. Niels Aalberts
Onder de naam Eerste Hulp bij Plaatopnamen (EHPO) adviseert de jeugdige Aalbers sinds 2004 organisaties en bedrijven op het gebied van marketing, promotie, voorbereiding en begeleiding van audio-opnamen. ‘Hij coördineert inhoud, marketing en promotie, zoekt, vindt en coacht nieuw talent. Zo begeleidde hij onder meer Mathilde Santing, Voicst, Marco Borsato, Do, Gem en scoorde met door hem ontdekte artiesten Abel en Brainpower nummer 1-hits’, staat op zijn site. Is tevens manager van Kyteman en schreef het sterke boek Doorbraak. Over … u raadt het al.
47. Harry Starren
Sinds oktober 2012 de nieuwe voorzitter van Federatie Dutch Creative Industries, een invloedrijke koepel van de creatieve zakelijke dienstverlening. Was hiervoor directeur van de Baak, het aan VNO/NCW verbonden trainingscentrum. Hij was al lid van de Dutch Creative Industries Council, een onafhankelijk adviesorgaan voor de creatieve industrie, dat mede op initiatief van de Federatie tot stand kwam, en ook voorzitter van DutchDFA, een vierjarig exportprogramma voor design, fashion en architectuur. Ueber-bobo dus, met naar verwachting veel invloed in creatieve klasse.
48. Herman Koch
Schrijver van bestseller Het Diner, vertaald in verschillende landen. Zijn Jiskefet-collega Kees Prins tekende voor de toneelbewerking en regie. Producenten Eyeworks en Inspire Pictures hebben de filmrechten gekocht. Bezorgde Nederland met Prins en Michiel Romeyn daarnaast een humoristische, absurdistische serie uitgezonden door de VPRO, die ongekende creatieve inspiratie opleverde, ook onder niet-creatieven.
49. Simone van den Ende
Is als hoofd kunst & cultuur en drama bij de Avro verantwoordelijk voor het gros dat wij aan high brow creativiteit op de publieke kijkbuis zien. Verwierf het voormalige Filmmuseum in het Vondelpark in Amsterdam als nieuwe Avro-hub, brengt Grachtenfestival en Concertgebouworkest naar een massapubliek en maakt smaakvolle programma's als Kunstuur, Museumgasten en Opium. Bestuurslid Zomerexpo 2013. Geen directe familie van nummer 22 (Joop).
50. Arjan Brussee
Mede-oprichter en ‘development director’ van het Nederlandse gamesbureau Guerrilla dat wereldwijd het spel Killzone voor Sony maakte. Zet Nederland op de kaart als gameontwikkelaar met medecreatieven als art director Jan-Bart van Beek en leidt binnen het bedrijf generaties nieuwe creatieven op met als specialiteit het bouwen van ingenieuze en verslavende computer- en smartphone games.
51. Bas Engels
Creative director TBWA\ Neboko. Stuurt talloze teams aan die campagnes voeren voor 's lands grootste merken. Reclameman van het Jaar 2010. Wordt binnenkort opgevolgd.
52. Ilja Gort
Oud-geluidsman (Gort Sound) die succesvol hofleverancier van AH werd met eigen wijnmerk en vele media daaromheen, zoals Slurp.
53. Gilian Schrofer
Oprichter ontwerpbureau Concrete en nu vooral in de horeca en in overheidsgebouwen actief en beeldbepalend met zijn bureau Concern. Leidt ook ontwerpers op.
54. Paul Meijer
Reclamecreatief die internationaal alles won dat er te winnen viel, het schopte tot VEA-Legend en nog steeds verbaast met zijn bureau BeyenMeijer.
55. Joost Swarte
Invloedrijke bedenker van 'de klare lijn', illustrator, architect en conceptmaker.
56. Paul Bringmann
Creatief brein achter de succesvolle horeca-formule La Place, daarmee indirect ook redder van het V&D-concern.
57. Lucas Mol
'Hoofd Hoofdzaken' bij bureau Being There, bedenker van onder andere de Unox Nieuwjaarsduik, beschermheer vande Nederlandse Sinterklaas-viering en o.a. bestuurslid van de invloedrijke maar onzichtbaar opererende Veen Stichting.
58. Fred Gehring
Begon vanaf scratch voor TH Europe. Bestrijkt nu vanaf de Amsterdamse Stadhouderskade als DGA en creative marketeer intussen vrijwel wereldwijd de complete business voor Tommy Hilfiger.
59. Doutzen Kroes
Stijlicoon en Hollands best verdienende model ingehuurd door o.m. Victoria's Secret. Is zelf een merk en vent dat nu ook uit door acteerklussen (Nova Zembla), DJ-jobs en presentatiewerk (Gouden Kalf).
60. Antoinette Beumer
Regisseur van grote reeks bekroonde tv-commercials en de laatste jaren zeer succesvol als regisseur van films. Zus van actrice Famke Janssen. Invloedrijkste krullenbos van Nederland.
61. Arnon Grunberg
Schreef net afgezwaaid van Vossius Gymnasium al op jonge leeftijd bestsellers, invloed strekt zich uit over columns in VN, VPRO-gids, online en tv-optredens. Workaholic, inspiratiebron en prettig gestoord.
62. Hans van Maanen
Choreograaf. Wie als tachtiger nog op de loonlijst van het Nationaal Ballet staat, verdient gewoon een plek op deze lijst.
63. Peter van Zijp
Oud ADCN-voorziter, een der meest bekroonde reclamecreatieven van het land en expert in personeelscommunicatie. Heeft het halve Nederlandse leger van recruten voorzien. Thans invloedrijk als sporadisch columnist en vooral als directielid bureau BvH.
64. Evelyne Merkx
Interieurarchitect die sinds 1990 met Patrice Girod, architect, binnen Merkx+Girod met tientallen collega's de sterren van de hemel ontwerpt voor met name HEMA en vele andere formules.
65. Gerard Unger
Typograaf en letterontwerper. Zojuist bekroond met de BNO Piet Zwart-prijs. De jury roemt de ambachtelijke kwaliteit van Unger en zijn bijdrage aan het ontwepvak. Dagelijks lezen lezers van Trouw en Volkskrant ‘zijn’ letters, evenals abonnees van USA Today en de Stuttgarter Zeitung.
66. Floor Stoop
Vormt samen met Mike van der Giessen het beeldduo FotoFloor dat door de creatieve eindresultaten grote invloed geniet in fashion- en reclamekringen.
67. Halina Reijn
Vlaggeschip van Toneelgroep Amsterdam, (toneel)beeldbepalend in Nederland. Voorbeeld voor jongere generaties, mediapersoonlijkheid. Noemt zichzelf in laatste Uitkrant-column 'opvolger van Pierre Bokma' (nr. 30)
68. Max van Huut
Toparchitect die met collega Ton Alberts het antroposofisch bouwen in Nederland tegenover de blokkendoos-terreur inroduceerde. Deze duurzame, leefbare en monumentale kasteelstijl is omarmd door ING, kort door DSB en door KPMG.
69. Rob Kalin
Meubelontwerper die de nieuwe marktplaats voor zelfgemaakte spullen ‘Etsy’ verzon. Deze is intussen een internationaal succes. Etsy stimuleert daarnaast doe-het-zelf communities en het organiseren van bijeenkomsten tussen creatieve denkers..
70. Sergio Herman
Is een Nederlandse kok en restaurateur die driesterren-restaurant Oud Sluis in het Zeeuws-Vlaamse Sluis bestiert. Invloedrijk door kookstijl die hij vervat in boeken als 'Sergiology': internationaal smaak- en spraakmakend.
71. Mattias Schut
Leidt CCCP, een creatief televisie- en reclamebureau waar bijzondere TV-formats worden ontwikkeld en geproduceerd, reclamecampagnes tot stand komen en waar bedrijfsfilms en videoclips worden gemaakt. Vorig jaar werd de interactieve Hema viral met die omvallende producten meervoudig bekroond. Is via CCCP op meerdere platforms voorloper en daarmee invloedrijk.
72. Ali B.
Sympathieke rapper die miljoenenpubliek bereikt met tv-optredens en o.a. via de T-Mobile campagne ('Altijd samen', Gouden Loeki 2011). Genomineerd voor Televizier-ring 2012 met programma waarin hij oude artiesten koppelt aan nieuwe, waarmee hij op vernieuwende en ontroerende manier bruggen slaat tussen generaties en (multi)culturen.
73. Ico van Rheenen
Heeft een indrukwekkende journalistieke loopbaan achter zich bij Sanoma Uitgevers. Was hij eerder chefredacteur van Nieuwe Revu en hoofdredacteur van Tip Culinair. Nu werkzaam als creatief directeur bij bureau MediaPartners waar hij als hoofdredacteur Allerhande invloedrijke nationale smaakmaker is namens Albert Heijn.
74. Johannes van Dam
Scherprechter en publicist op het gebied van culinaire zaken. Kan kokscarrieres breken of maken, evenals reputaties van restaurants. Focus op Amsterdam. Wordt landelijk in de nek gehegen door de site IENS.nl.
75. Eric van Eerdenburg
Festivaldirecteur van Lowlands, in dienst van Mojo, werd onlangs door zijn vakbroeders benoemd tot 'IJzeren Podiumdier'. 'Van Eerdenburg is zakelijk zeer succesvol, maar wel met het artistiek inhoudelijke hart op de juiste plaats. Runt enorme organisatie met schijnbare rockster- en f#ck 'em-all-achtige mentaliteit.', aldus de jury. Kijk. Dat is nog eens iets.
76. Quirine Viersen
Celliste. Won alle klassieke prijzen die er te winnen zijn. Speelt op een cello van Joseph Guarnerius Filius Andreae uit 1715. Haar recente interpretatie van de cellosuites van J.S. Bach is volgens insiders de beste uitvoering wereldwijd, waarmee haar voorbeeldfunctie in en invloed op de Nederlandse klassieke muziekwereld tot ongekende hoogte steeg. Wibi Soerjadi eat your heart out.
77. Diederick Hillenius
Is al decennia succesvol commercieel creatief en bekleedde verschillende bestuursfuncties. Veelbekroond. Werkte samen met Diederick Koopal die eind oktober zijn eerste speelfilm lanceert ('Marathon'). Nu met sidekick Poppe van Pelt en Samsom-fluisteraar Otto van der Harst werkzaam voor o.m. ABN Amro, een merk dat het consumentvertrouwen moet herstellen. 'Huzarenstukje', zo wordt beweerd.
78. Henk Teunissen
Oprichter en creative marketeer van Riviera Maison, dat uitgroeide van enkele bloemenzaak in de Amsterdamse Herenstraat tot gigantische keten van interieurwinkels, hotels, flagshipstores en horecagelegenheden, met geheel eigen stijl.
79. Eugene Bay
Naamgever en topdesigner van bureau VBAT. Zijn huis aan het Singel wordt naar verluidt in de bestseller/sleutelroman De Kostwinner ten tonele gevoerd. Ontwerp-geweten van een keur aan Nederlandse a-merken.
80. Cor van Zadelhoff
Wie als verdienstelijk stenenstapelaar, vastgoedhandelaar en organisator van polo-toernooien in eigen kasteeltuin, een cafezaal naar zichzelf laat vernoemen in het vernieuwde Stedelijk Museum Amsterdam -dat verder volhangt met kostbaar werk betaald door de gemeenschap- die moet wel heel creatief en een groot kunstenaar zijn. Onze nummers 11 en 30 uit de lijst schopten het in elk geval niet zover.
VERANTWOORDING
Methodiek: wat is commerciële creativiteit?
Creativiteit wordt in de verschillende wetenschappen nogal verschillend geïnterpreteerd, maar wijst in het algemeen naar een vermogen om iets nieuws te scheppen. Volgens vakblad Management Team is een creatief iemand die werkt in de ‘creatieve industrie’. Volgens MarketingTribune zie je creatieven, zeker de commerciële, tegenwoordig echter ook steeds vaker terug binnen ‘gewone’ bedrijven, die hiermee innovatieve kracht binnenhalen en meer grip krijgen op hun campagnes, concepten, formats of ontwerpen. Daarnaast vormen creatieve zzp-ers steeds vaker incidentele ‘zwermen’, die gezamenlijk in staat blijken om bergen te verzetten. Ook bedrijven en bureaus kunnen zich aansluiten bij zo’n zwerm, die online ‘the cloud’ genoemd wordt. Dat deze groep creatieven als geheel enorme toegevoegde waarde biedt aan de Nederlandse economie, waarmee we uitstijgen boven het lopendebandwerk van lagelonenlanden zoals China, daarover is iedereen het eens. Op National Geographic Channel is er nu zelfs een serie over onze Nederlandse creatieve handelsgeesten te zien: Made in NL, elke zondag om 22:00 uur. Inspirerend.
Commerciële creativiteit definiëren wij als het bijdragen aan het behalen van commerciële doelstellingen voor een organisatie vanuit een creatieve visie. In deze Top 80 onderscheiden we daarnaast individuele commerciële creatieven, die zelfstandig in staat blijken zeer succesvol de schoorsteen te laten roken. De lijst is samengesteld op basis van literatuuronderzoek en door monitoren van media vanaf juni 2012 tot nu. Daarnaast zijn tien experts op verschillende creatieve deelgebieden geraadpleegd. Hebt u suggesties voor de lijst van volgend jaar? Mail ze met een korte motivatie naar peter@marketingtribune.nl.
CREDITS
Deze lijst is samengesteld door Peter van Woensel Kooy (sr. red. MarketingTribune) op basis van research en gesprekken, met dank aan:
Mascha Driessen (Google/YouTube), Jan Driessen (Aegon/BVA), Michiel van den Hoven (Auping, oud-Unilever), Bregje Lampje (fashionjournalist), Rupert Parker Brady (MarketingTribune, retailVisie), Milou van Rossum (NRC Handelsblad), Jan Zandbergen ('de literaire pikorde', HP De Tijd), Selmore, Timo de Rijk (TU Delft/VU/ BNO), Ralph Wisbrun (JWT Amsterdam/VEA), ADCN en VCP.
Cable Companies Chafe as Low-Rated Channels Change Names
Organischeren; ondernemen met menselijke maat.
Thinking Digital - Think Again
250 man eruit bij NDC